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新媒体奥运会赛场外文化奥运7月末，伦敦奥运赛事播出又成为各电视台和网络媒体争夺的战场，也成为体育迷关心的热点话题。 网络播出的即时性和现场感，让越来越多的体育迷们更依赖于在互联网上看奥运直播。今年情况比较不同的是，此前传出消息称，央视以数亿美元拿下伦敦奥运会全媒体转播权，CNTV获得网络转播权。日前在央视旗下中国网络电视台在上海举办2012伦敦奥运会广告营销说明会，宣传资料上也只印着“网上看奥运，只在CNTV”和“本次奥运新媒体版权实行不分售原则”。而从记者从其他网站获得的消息看， CNTV的网络转播权的确没有分销或转让。 相信网络视频行业都见证过2008奥运盛会转播为整个行业走入大众视野带来的机会。据当时的统计数据显示，获得直接间接授权合作的9家奥运网站、服务商成为开幕式当日互联网流量激增的领跑者，站与站之间不重复的独立用户数达到1.61亿人，丝毫不逊于电视转播。 虽然观众对伦敦奥运会的关注热度不及北京奥运会，但作为重要的国际赛事，视频网站若能播出与奥运相关的节目内容，会受到广告商的青睐。那么，在难以复制2008转播盛况的网站，将如何在没有版权授权的境况下，来播出伦敦奥运会的赛事呢？ 据悉，拥有独家直播权的CNTV，购买部分奥运赛事点播权和央视节目的四大门户网站，以及没有拿到奥运赛事转播权但大量自制奥运节目的其他视频网站，可谓特色不一，看点多多，相信会为7月末的奥运赛事再添一把火。 视频网站 充分运用自制节目优势 相比于常年报道体育赛事的各大门户网站，视频网站表现积极，尤其在经过几年品牌跨越式发展的几大独立视频网站，本身具备自制节目的优势，虽然它们没有购买到奥运直播或者转播权，但自制节目内容可谓丰富多彩。 据爱奇艺体育频道负责人金戈称，爱奇艺将同步伦敦奥运，推出5档高清视频“你是我的英雄”伦敦奥运系列节目。具体内容为：一档实时更新奥运金牌榜单的资讯节目《你是我的英雄之奥运金牌榜》，以夺金项目视频集锦与金牌榜播报为主；一档每天播出的脱口秀节目《你是我的英雄》，节目由名嘴担纲主持，邀请体育冠军和文艺明星为嘉宾，畅聊奥运；一档另类爆笑的综艺类节目《你是我的英雄之奥运也疯狂》，紧追热点话题，把体育节目娱乐化演绎；一档结合奥运与音乐的娱乐节目《看着比赛唱着歌》特色娱乐节目；以及一档体育与健康养生结合的节目《熬夜那点事儿》，节目中为观众推荐对抗熬夜的养生秘籍。 同时，爱奇艺《娱乐猛回头》、《头号人物》、《青春那些事儿》、《以德服人》、《时尚街拍》、《音乐不要停》等近20档自制节目也将加入奥运相关的话题。 乐视网在奥运会期间也将推出多档自制节目，如深度访谈《奥运午间道》、从伦敦发回报道的《大咔在现场》、生活化角度的《五环星宾乐》，以及《奥运梦系列访谈》等。此外，还有由乐视投资、黄健翔监制的微电影《跑出你人生》以及奥运MV增加看点。 优酷奥运报道集中在《英伦观察站》、《大话奥运》两档自制节目上。同时调动全国拍客资源，推出《一起奥林匹克》栏目。 同时，土豆网、PPTV还设立了2012伦敦奥运会专区，例如回眸往届赛事、介绍伦敦旅游攻略、中国队员备战状态等。 对于为什么没有选择购买奥运转播权，爱奇艺奥运频道负责人金戈表示：“中国大部分用户都保有在电视上收看奥运会的习惯，体育赛事的长尾效应不像影视剧那么明显。而且，奥运会也不仅是赛场上的奥运，文化奥运也很值得做。” 门户网站 拿到点播节目版权 据悉，手握伦敦奥运会赛事转播权和版权分销权的CNTV今年可谓占尽风头，仅依靠版权分销，就能轻松获取收益。有消息称，CNTV将新媒体奥运转播权分成3类：A类包括直播、点播和央视节目，报价为5500万元；B类只含直播和点播权，报价3500万元；C类仅包含点播权，报价2800万元。而对于CNTV分销所得的收益，有业内人士给出上届奥运会的数据可以作为参考：“上届奥运会，央视通过大概3000万元左右获得了网络转播权，然后CNTV再去分销，大概赚了4亿元。”真可谓是盆钵皆满。 据搜狐网体育频道称，今年CNTV没有卖直播的版权，几家大的网站拿到的差不多都是点播节目的版权，这对于门户网站也是一笔不菲的支出。而拿不到第一手的直播内容，网站仍然可以购买一些集锦，或者剪播一些片段，来满足网民的收视要求。 据了解，今年奥运会搜狐、腾讯等网站将推出大量体育明星访谈类自制节目，以此吸引不同类型的观众。 搜狐目前已经花了大价钱购买了奥运会赛事的点播和央视节目的版权。除了占大头的赛事转播，搜狐还制作了数档自制节目，包括通过9位文体明星的体验来介绍伦敦当地文化的《西游伦敦记》以及由专业人士解读赛况的《解码奥运会》等。 腾讯早在去年10月就发布了奥运报道战略。腾讯将在奥运期间推出超过10档以电视综艺化手段出品的自制节