新媒体时代电视竞争优势.docVIP

新媒体时代电视竞争优势摘要：舆论引导和信息传播是电视媒体竞争发展的关键所在，本文从从多方面着眼，剖析阐释了电视媒体作为一种传统媒体，在新媒体环境中有哪些竞争优势，以及这些优势能在现代广电业的发展进程中怎样发挥着重要的作用，为建立积极有序的媒体竞争环境和如何使电视媒体有效发展进行了探讨。 关键词：新媒体；电视；媒体竞争； 1 问题的提出 大众传媒作为一种复杂的社会现象，其定义也是不尽相同，但是任何一个简短的定义都不可能概括它的全部特征，只能做出一个阶段性的总结，从这个意义上来说，郭庆光教授在其著作中对大众传播的界定还是比较可观的：“所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。” 当然，电视媒体是大众传媒的重要传播手段之一，虽然受到了网络、手机等新兴媒体的冲击，但仍不失为很重要的信息传播渠道。所谓电视媒体是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台。电视媒体是媒体的一种分类，电视媒体与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。 如今，面对新媒体的挑战，外媒的入侵，我国的电视媒体出口又在哪里？ 2电视媒体优势何在 首先，我们知道电视媒体的的优势基本有如下几个方面：1、信息传播及时；2、传播画面直观易懂，形象生动，冲击力和感染力强。3、传播覆盖面广,受众不受文化层次限制。4、互动性强，观众可参与到节目中来。［1］ 而电视媒体的不足之处是线性传播，转瞬即逝，保存性差，还有易受收视环境的影响大，不易把握传播效果； 针对电视媒体的优缺点，我们又应该如何扬长避短，在新时期与其他媒体相抗衡，做大做强呢？ 第一，加快反应速度，将最及时的信息真实客观地传播给受众。 近几年来，很多大的事件的第一时间传播者都是新兴媒体，如微博等完胜电视，无论是时效性、更新速度，还是各种功能，看起来都像是新媒体打败了传统媒体，自媒体打败了公众媒体。这其中有技术性因素和地域间隔，但更多的是人为的“大局”或者“维稳”考量，很多官方人员和媒体人士还在与日益蓬勃的自媒体做不对路的较量。这样的结果是，因为拖延了播出时间，公信力会受到质疑，舆论引导的有效程度也就随之受到质疑。例如在2011年“7?23温州动车事故”的报道中，传统媒体确实处境比较尴尬：报道不及时，民众不理解，国外同行猜疑。 当然，这些困难也许更多的应该归结于体制下的政治话语惯性吧。当“7?23温州动车事故”爆发，动车车厢从高架桥上直插地面，造成惨重伤亡的时候，关于事故的第一条消息是由微博发出的，2个小时后，才有互联网媒体开始报道。很多人一夜无眠，门户网站纷纷开通微博寻亲专栏，公布医院救治名单，网络媒体也纷纷报道事故相关消息，不管是正面的还是负面的。与互联网的迅速、即时、全方位报道相比，传统电视媒体却表现尴尬，形同虚设。不仅报道不及时，还遮遮掩掩甚至保持沉默，有网友和观众甚至表示不理解和怀疑。有网友称，从第一时间看到列车相撞的消息开始，他就一直盯着中央电视台的新闻频道，可令人遗憾甚至疑惑不解的是两个小时之后，电视台也没有任何发布消息。后来，微博和其他网路媒体陆续报道，可电视台上的消息仍然少的可怜，据说有关部门有要求不能渲染，可是渲染和隐瞒不报完全是两码事情。人们都有猎奇的心理，你越是不让我明白，我就越要弄清楚。不公开事情真相，只会引来更多的猜疑和谣言，只有即时真实的报道，才能解开谜团真相大白，否侧更何谈成功的舆论引导。 要想让电视不再尴尬，首先应该解放思想，开诚布公，用事实说话，不要陷入思想僵滞的状况。其次，有的放矢出台某些政策，在格式、内容上有所创新，或者引入竞争，有了竞争力的动力，才能引入源头活水，例如在政府监管下，放开传统媒体的经营权，与国际接轨，允许私人资本参与传统媒体运营，在竞争的格局下，相信传统媒体有改天换地的大发展。此外，应该真正贴近百姓生活，民众关心的话题永远不缺读者。 虽然这样说，但电视媒体作为传统媒体仍有着不可替代的权威性、专业性、公信力、影响力，这是新媒体没有办法做到的。对于新闻事件的反应速度跟上了，其公信力自然也会有所提升，成功进行舆论引导也就多一份可能。所以，电视媒体应该从体制上改善现有反应机制，加快反应速度，将最新最及时的新闻信息传播给受众。 第二，加强现场直播 “靠的近些，再近些”是新闻人的追求，作为电视媒体，这一点体现在新闻事件现场的直播中。近年来，奥运会、亚运会、世界杯等大型赛事，汶川地震、玉树地震、上海世博会等国内大事，上海公寓大火、南京化工厂爆炸等重大突发事件等，电视的直播功能比起以往明显有很大的提升，直播意识也有很大的进步，3G技术的连线直播目前已是常态化运作。 第三，反对