我国中部地区品牌建设现状分析.pdf

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第七届全豳无形资产理论与实务研讨会论文集 我国中部地区品牌建设现状分析 华东交通大学经管学院 袁细寿 【摘要】关于中部地区的品牌建设问题也是其中的一个热点问题.这也是关系到中部经济能否崛 起的重要方面.然而,由于现阶段中部地区相对其他较发达的地区,品牌、名牌欠缺,严重影响中 部的经济发展。由于现行的品牌的研究方法的复杂性,加上数据收集较难,或需要耗费大量的人力、 财力,关于中部的地区品牌的定量的分析研究不多.本文主要从品牌资产的大小、品牌资产的行业 分布、品牌资产的地理分布和品牌资产的所有制形式特征等方面着手,采用定量与定性相结合的方 法,对中部地区的品牌现状加以分析。并通过分析,揭示中部地区品牌建设中的一些具体特征及存 在的问题,并提出相应建议. 【关键词l品牌资产 强度系数 评估 在东部大发展、西部大开发、东北经济振兴的新形势下,中部地区如何走出“经济凹地’’,是区 域发展中一个值得重视的问题。关于中部地区的品牌建设问题也是其中的一个热点问题。这也是关 系到中部经济能否崛起的重要方面。然而,由于现阶段中部地区相对其他较发达的地区,品牌、名 牌欠缺,严重影响中部的经济发展。由于现行的品牌的研究方法的复杂性,加上数据收集较难,或 需要耗费大量的人力、财力,关于中部的地区品牌的定量的分析研究不多。本文下面主要从品牌资 产的大小、品牌资产的行业分布、品牌资产的地理分布和品牌资产的所有制形式特征等方面着手, 采用定量与定性相结合的方法,对中部地区的品牌现状加以分析。并通过分析,揭示中部地区品牌 建设中的一些具体特征及存在的问题,并提出相应建议。 一、分析对象及数据来源 本文对中部的界定,包括湖北、湖南、山西、安徽、河南和江西六个省。而对中部的企业的分 析,考虑到数据来源,主要是以中部在沪深两市上市的公司为分析对象。截至2004年12月31日, 中部六省共有238家上市公司,其中02年1月1日后上市的公司有54家。由于本文要采用02、03、 04年的数据,因此笔者在研究的过程中只选用02年以前上市的公司,共计184家。又因为本文研 究过程中涉及上司公司所属行业的收入,又将属于综合类的8家公司删除。另外有10家属于农、林、 渔、牧业和公共设施服务业的上市公司也没有给予考虑,因为这些行业的划分标准较模糊,其行业 的收入也很难以获得。最后去掉17家数据不全的上市公司,本文的研究样本确定为149家见表1)。 数据主要来源于国泰安的CISMAR数据库、巨潮网站以及《中国统计年鉴》。 表1样本上市公司在各省分布情况 省份 计数 比重 江西 14 9.4 湖南 22 14.8 湖北1 47 31.5 河南 25 16.8 安徽 24 16.1 山西 17 11.4 合计 149 100.0 下面将样本企业的所有权性质、行业分布等情况进行简单的描述。 第421页 第七.■企啊无形资,-疆论膏霜}为·习H寸■P论文集 衰2企业类型 性质 个敦 比重 国有 109 73.15 民营 40 26.85 合计l 149

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