香客对观光吸引力-建国科技大学.PDF

G-節慶活動相關議題-002 香客對觀光吸引力、香客對觀光吸引力 、遊憩體驗遊憩體驗、、知覺價值及行為意圖關係之知覺價值及行為意圖關係之 香客對觀光吸引力香客對觀光吸引力 、、遊憩體驗遊憩體驗 、、知覺價值及行為意圖關係之知覺價值及行為意圖關係之 研究-研究 -以以年大甲媽祖遶境活動為例年大甲媽祖遶境活動為例 研究研究 --以以年大甲媽祖遶境活動為例年大甲媽祖遶境活動為例 1 施慧珉 Huei-Ming Shih 建國科技大學 運動健康與休閒學系 助理教授 暨亞洲大學經濟與策略管理博士班博士生 2陳朝鍵 Chao-Chien Chen 亞洲大學休閒與遊憩管理學系 副教授 摘要 摘要 摘要摘要 本研究之目的在於分析香客參與大甲媽祖遶境活動之參與行為，以及不同人 口背景變項的遶境活動香客在參與行為上的差異情形。本研究採問卷調查方式， 以大甲媽祖遶境活動香客為本研究的對象。採定點便利取樣法的方式進行，共計 獲得有效問卷425份。所得資料分別採用描述性統計、項目分析、探索性因素分 析、獨立樣本t考驗、單因子變異數分析、Scheffe法事後比較、皮爾森積差相關 及逐步多元迴歸等統計方法，進行資料處理，本研究發現：1.大甲媽祖遶境活動 香客以男性較多，大多數已婚，職業多為工商業，居住地也以中部者居多，年齡 以41-60歲者及高中教育程度者居多，年收入以19,999以下者占較多。2.香客以 祈求平安居多，參與遶境活動也以5次以上佔最多；資訊來源多以親朋好友告知 為主，同伴性質也以同學、朋友、同事較多，在交通方面多以開自用汽車者較多。 3.在觀光吸引力方面，香客對「活動吸引我是因為是台中縣政府和大甲鎮瀾宮辦 理的推廣活動」之反應平均數最高；在遊憩體驗方面，香客對「參加繞境活動能 使我增進親友間情感的聯繫」之反應平均數最高；在知覺方面方面，香客對「我 覺得這次繞境活動所花費的金錢是值得的」之反應平均數最高；在行為意圖方 面，香客對「我願意購買與大甲媽祖活動相關商品」之反應平均數最高。4.年齡、 教育程度及婚姻有顯著差異存在，且會影響「表演活動」、「體驗民俗風情」、「知 覺價值」等構面，其餘在性別、職業、居住地、月收入等構面均無顯著差異存在。 5.「觀光吸引力」、「遊憩體驗」、「知覺價值」與「行為意圖」四變項之間有顯著 相關存在。將此結果提供大甲鎮瀾宮及相關單位在活動執行時整體評估策劃之重 要參考依據。 關鍵字：關鍵字 ：香客香客、、觀光吸引力觀光吸引力、、遊憩體驗遊憩體驗、、知覺價值知覺價值、、行為意圖行為意圖 關鍵字關鍵字 ：：香客香客 、、觀光吸引力觀光吸引力 、、遊憩體驗遊憩體驗 、、知覺價值知覺價值 、、行為意圖行為意圖 通訊作者：施慧珉，彰化市介壽北路1 號 建國科技大學運動健康與休閒學系助理教授暨亞洲大學經濟與策略管理博士班 E-mail ：peter72@asia.edu.tw 1 G-節慶活動相關議題-002 Abstract The purpose of the study was to analyze the participation behavior of pilgrims who took part in Tajia Matsu Pilgrimage Procession and to identify the influence of demographic background variables on participation behavior. Using the questionnaire as a tool of research, the study d