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模式创新与技术升级唤醒行业生机 中国网络广告市场年度综合分析2017 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 研究范畴和研究方法 分析定义 分析范畴 分析方法 网络广告：凡利用Internet以各种技 本报告主要研究中国网络广告市场 报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的研 术形式 （有线、无线连接 ，宽带、窄 现状及发展 ，以及立足整体互联网 究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈 ， 带连接 ，专用、公众网络等 ）传播商 广告市场的趋势判断与展望； 以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断 业推广信息的过程和方法 ，都属于网 本报告涉及的厂商包括：腾讯、阿 和评价。 络广告。 里巴巴、优酷土豆、乐视、搜狐等； 报告中运用Analysys易观的产业分析模型 ，并结 数字营销：就是指借助于互联网络、 本报告研究的国家和区域主要包括： 合市场研究、行业研究和厂商研究 ，能够反映当 电脑通信技术和数字交互式媒体来实 中国大陆 ，不包括港澳台地区。 前市场现状 ，趋势和规律 ，以及厂商的发展现状。 现营销目标的一种营销方式。 2017/7/4 实时分析驱动用户资产成长 2 目录 CONTENTS 01 中国网络广告市场发展背景 02 中国网络广告市场发展现状 03 中国网络广告市场展望及典型企业 2017/7/4 实时分析驱动用户资产成长 3 PART 1 中国网络广告市场发展背景 2017/7/4 实时分析驱动用户资产成长 4 互联网广告市场增长放缓，广告结构稳定 预示行业已经走向高度成熟 2017-2019年中国互联网广告运营商市场规模预测 2017-2019年中国互联网广告运营商广告结构预测 市场规模（亿元 人民币） 增长率 关键字广告 品牌图文广告 Email广告 视频广告 其他广告 4,500 79.0% 90% 100% 3,900.0 4,000 80% 17.3% 15.5% 14.3% 12.0% 12.3% 12.9% 13.1% 13.2% 13.1% 3,420.0 3,500 70%