揭秘蓝翔：与军方合作涉和房地产等多行业.docVIP

揭秘蓝翔：与军方合作 涉及房地产等多行业 　　【中国经营网综合报道】眼下有个无处不在的热点：蓝翔。微博、微信朋友圈、视频网站、论坛跟帖，几乎是互联网上的任何一个角落，蓝翔都像神一般的存在。特别是那一句：挖掘机哪家强？简直比《小苹果》还要洗脑。 　　那么，这个号称拥有100%就业率的蓝翔技校，在中国职业技术教育道路上走了30年的民营学校，究竟是怎样的一所学校？蓝翔为什么能火起来？它究竟是怎样的一所学校？ 　　蓝翔的成长之路 　　山东蓝翔高级技工学校的雏形——济南57中校办技校，于1984年诞生在济南市天桥区宝华街一所简陋的院落里。 　　1984年，河南虞城县农民荣兰祥他辗转到山东省济南市，此前他在北京学习了油漆技术和沙发制作技术，已踏足北京、石家庄等地，虽然自己“沙发做得不怎么好”，他仍然决定开办一个油漆技术和沙发制作技术培训班。 　　也正是这一年，中央放活要投资带动了城市用工。在济南市五十七中，蓝翔的前身“天桥职业技术培训学校”成立，不到20岁的荣兰祥租了学校的十几间教室，专业只有3个：油漆与沙发制作技术，缝纫，以及美容美发。 　　据荣兰翔的妻子孔素英回忆，1986年，她与荣兰翔租下济南市天桥区几间教室，干起了学校，还承包了学校食堂。专业只有油漆、沙发制作和缝纫，前两者荣兰翔任教，孔素英教缝纫。 　　1989年左右，是一个转折点，彼时，恰逢部队搞“三产”热潮。在荣兰祥的印象中，约在1989年，天桥职业技术培训学校被部队收购，他由学校的法定代表人变更为学校的实际管理者，“当时学校就交给部队了，法定代表人是部队的一位分管后勤的副局长，我就不是法人（代表）了。” 　　“部队带来的好处是能提供厂地，关键的是还能带来学员，都是部队转业人员，需要培训技能。”孔素英称。在此后的10年时间，学校招生不断扩大。 　　1997年左右，因为中央军委限制部队从事三产，蓝翔技校和部队脱钩。此时荣兰翔再次抓住机会买地扩张，因为部队的房产需要退还，荣在济南药山脚下买下50亩土地，建起了新校区。 　　“1998年时我们就有上万学员了。”孔素英称。资料显示，2002年时蓝翔技校的学员规模达到了3万。以此计算，当时的蓝翔技校已经成为全国最大的同类院校。 　　之后，蓝翔技校聘请了唐国强做广告代言人，在全国的知名度一炮打响。目前蓝翔有5个校区占地上千亩，建筑面积40余万平方米。有在校生两万多人，共有五个校区。天伦花园共有351套住宅，以当地价格每平方米5000元计算，整个价值超过1亿元。 　　蓝翔目前设有汽修、烹饪、美容美发、数控、工程机械、机电一体化、焊接、计算机等八大专业100多个工种，汽修和烹饪是蓝翔最热门的两个专业。 　　超前的宣传意识 　　作文蓝翔的校长，荣兰祥深谙媒体传播对学校发展的重要性。自从蓝翔创办伊始，他便开始在广播和报纸上投放广告。让人称奇的是，蓝翔校史上所有的广告都是由学校自己拍摄的，从没找过广告公司。 　　蓝翔的校长荣兰祥有着超前的宣传意识。80年代的时候，他开始在中央人民广播电台、山东人民广播电台为蓝翔做广告，宣传效果非常好，因为当时的农民只能听到这两个电台。 　　1990到1991年，电视开始逐渐走进普通家庭的时候，蓝翔在山东电视台投放了第一条电视广告，电视广告延续了电台广告“学技术到蓝翔+学校地址”滚动播出几遍的气质和模式， 　　2000年，荣兰祥邀请了演过毛泽东、诸葛亮等诸多正面人物的唐国强代言，并坚持把广告投了二十多年。荣兰祥称，之所以找唐国强做蓝翔技校的代言人，是因其出演的都是毛泽东等正面人物，“形象比较好，老百姓信得过”。 　　“开始是在山东电视台做。我认为，广告只是叫大家知道，广而告之，广告语、广告画面不要经常换。”他说。 　　这个广告在各大卫视电视台长期播出，在电视娱乐节目还比较匮乏的年代，这个电视广告占据了很多卫视的广告档期，日复一日的播放，“挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔！”这句广告与迅速红遍全国，病坚持几十年。 　　据荣兰祥介绍，每年他花在广告宣传方面的费用就多达两三千万元。几乎每一个蓝翔的学生在被问到“为什么来这里上学”时都会提到广告。 　　2014年4月21日，蓝翔最新广告拍摄到了一个大场面镜头。数千名学生穿著红黄两色的校服，站在操场上列出整齐的队形。天气很热，很多学生还是很激动，因为大陆知名演员唐国强也在现场。事实上，不少学生选择来蓝翔，只是因为在电视上听见那句出自著名演员唐国强之口的广告词，网络搜索一番后，便起身出发。 　　说到底，这个广告的拍摄并没有什么高明之处，满屏的挖掘机，粗糙的制作画面，但是十几年如一日的不换的广告词，循环往复的播出，累积起来的能量终于在社交化媒体时代得以释放。直到微博等社交媒体时代到来，人们终于可以用调侃的口气来吐槽一下当年被蓝翔广告重复洗脑的不忿。而段子手率先成为传播“挖掘机哪家