企业形象广告：不安于室.pdfVIP

企业形象广 口：不安于室 ■ 文／杳杳 在我们这个物质极度丰盛的社会 商品之间的差异越来越小 品牌成为了救世主 刻意制造着产品之间 那些非本质的差异，借此区隔着自己不那么相同的消费者。即便如此，针对同品类同目标消费者的品牌也是 越来越多。日渐白热化的竞争促使广告主们将眼光放得更远，不单单以短期说服购买为惟一目标。他们需要 的是有助于品牌长远形象的广告．巩固自己品牌使用者们的忠诚度．赢得潜在目标人群的认同感。于是，我 们看到了企业形象广告最惊人的文化撬动力．一个个生活主张被品牌们一一发掘了出来 它们中间有的已成 为了我们这个时代的信条 有的则成为了我们不可或缺的生活态度。 088 2008．03 CREATIVE 没有什么不可能 著名运动品牌阿迪达斯 也并不是总用体育明星来增 加品牌好感度的。在这一系 列广告中．广告人富有创意 地让马拉松跑道上的选手们 给出自己参与的理由：身材 臃肿的年轻人说．3年前我做 不到的．现在可以：年迈乐 天的老人说．我要做我们家 里的第一；姑娘说．父亲赌 我坚持不了4个小时．我要让 他看看：一个选手说．因为 另一个选手一直陪伴着我。 借由这些直白却坚持的声 音 阿迪达斯轻易虏获了我 们的感动，也巧妙地传达出 了自己的主张．在马拉松跑 道上没有什么不可以，在生 活中，也是一样。 搜集一切能源 水利、太阳能、地热和风，在我们这个时代，自然界里的任何能量都能转化为电力。意大利电网公司将这些代表着不同 能量的如画风景一一装进了一个灯泡里面，用诗一般的语言告诉我们，善加利用，这些，都能成为我们运转一切的能源。 Z 圈 O ∞ 视觉赏析 ， … ， ● ‘ 醯蒜籀螽溢 籀 在网络上售卖一切 在电子商务网站上．你可以卖什么东西7易趣说．就是它!收纳盒、电子产品、运 动装备、首饰还有榨汁机 你身边的任何东西都可以。在这组广告中．易趣借被售出的 货架空当所形成的英文字母 “it”，巧妙地应合了自己的广告语—— “在易趣．你可以 出售它”。 让生活变得更为艺术 芭蕾舞．在人们的心中是一种高雅的艺术演出。悠扬 的音乐、唯美的剧情、艳丽的服装．无论从哪一方面．都 在衬托着芭蕾舞与众不同的艺术气质。 也正是因为这一点．使不少人对学习芭蕾舞产生了一 丝生畏的感觉。为了打消学生的心中这种束缚的观念，芭 蕾学校想到了用广告转变的想法。在3幅画面中．有着生活 中最常见的场景．而与之形成对比的也是芭蕾舞表演中颇 为经典的舞蹈动作。看到这些场景的对比．你可能明白这 则广告的诉求．便是让生活变得更为艺术，让艺术走进你 我的生活。 090