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旅游城市道德软实力建设研究 ——以泰安市为例 宋洪国1，张峰2，孙庆梅2 (1．中共泰安市委党校；2．泰山医学院管理学院，山东泰安271000) 【摘 要】东岳泰山是国际知名的旅游品牌，旅游道德不文明现象是近年来社会广泛讨论的热门话题。山东 省泰安市为弘扬中华泰山旅游品牌，克服旅游不文明现象，适应旅游经济的时代变迁，不断加强道德软实力建设，积 累了一些可以推广全国的经验，包括大力开展公民道德教育、积极唤起公民道德自律、努力形成良好的公民道德氛 围、继承借鉴古今中外优良传统、建立健全相关体制机制等。 【关键词】旅游城市；道德软实力；道德自律；道德意志 【中图分类号】F592．3【文献标识码】A 【文章编号】1004-2768(2016)12-006“04 旅游城市是指具备独特的自然风光、深厚的文化历史 软实力建设存在什么样的辩证关系?这些问题当前学术界 底蕴或浓郁的人文习俗风情，以旅游产业为主体有一定接 研究得并不多，非常值得我们深入思考。邓小平曾说过： 待能力的城市。随着经济的发展，一批批旅游城市在全国 风气如果坏下去，经济搞成功又有什么意义?会在另一方 崛起。但是敲诈游客、强迫购物、乱刻乱画、乱扔垃圾等旅 面变质，反过来影响整个经济变质【3J。这说明了加强道德 游不文明现象也成为人们时常关注的话题。公民道德素质 软实力建设对经济建设的重大意义。人是旅游市场经济的 的提升关系到旅游城市的形象树立，是增强旅游吸引力的 主体，旅游城市的公民道德素质如何，直接关系到我国旅 软实力…；加强旅游城市的道德软实力建设是创建旅游文 游业的面貌。要保证旅游经济的健康发展，就必须建立与 明城市的精神动力。山东省泰安市地处五岳独尊的泰山脚 之相适应的思想道德软实力体系，用与市场机制相适应的 下，是“国家历史文化名城”“国家双拥模范城”“国家园林 道德规范引导人们的经济活动和行为。正如诺贝尔经济学 城市”“国家卫生城市”和“中国优秀旅游城市”。泰安市长 奖获得者斯诺所说：“自由市场经济制度本身并不能保证 期以来高度重视道德软实力建设工作，通过开展日常公民 效率，一个有效率的自由市场制度，除了需要一个有效 道德实践活动，在道德软实力建设方面做了大量工作，积 的产权和法律制度相配合之外，还需要在诚实、正直、公 累了一些可以推广全国的经验。 正、正义等方面有良好的道德人去操作这个市场。”【31 一、旅游城市道德软实力建设的重大意义 l二)旅游城市道德软实力建设是建设文明量区的需要 (一)旅游城市道德软实力建设是适应旅游市场发展 文明景区是以旅游及其相关活动为主要功能的社会 的需要 精神生活的新领域和新空间。旅游城市的道德软实力直接 目前，中国已经形成了世界上最大的国内旅游市场， 影响到游客的第一印象，关系到景区的环境与质量。旅游 并跃居为全球第三大入境旅游接待国、亚洲第一大出境旅 城市应该在软实力建设方面注重细节，紧紧围绕文明提 游客源国，中国旅游业对全球旅游业的贡献率超过了 升，提升服务水平，创造处处体现深厚人文精神关怀、和 30％【2】。那么中国旅游高速发展的动因是什么?道德软实 谐舒适的旅游环境。社会文明既表现为物质生活的不断提 力建设起到了什么样的作用?旅游市场的发展壮大与道德 高，也表现为精神文化生活的极大丰富和幸福感的日益增 2016一lo一2l 【收稿日期J 【基金项目】2015年度教育部人文社会科学研究规划基金项目“青年政治信仰培育问题的时空维度研究”(15YJA710037) 山医学院管理学院副教授，研究方向：思想政治教育；孙庆梅(1974一)，女，山东济宁人，博士，泰山医学院管理学院副教授，研究方向：旅游