主流客户端广告形态及价格比对.pptVIP

* 客户端广告形态及价格比对 目录 行业现状 形态分析 案例展示 价格比对 行业现状 数据来源：中国IT研究中心《2014年Q1国内移动新闻APP市场调研报告》 至2014年Q1移动新闻APP市场中，腾讯、搜狐、网易三款移动客户端用户使用量最大，其中腾讯新闻占比23.44%，搜狐新闻占比21.53%，网易新闻占比17.15%，三家门户占比超过60%。 形态分析 在新闻客户端用户最受关注度的栏目里，头条占比最大，有88.2%的用户经常阅读;其次则是智能推荐栏目，热点新闻;科技新闻、当地动态以及娱乐新闻也是用户重点关注内容。 在这些栏目中，头条中插广告位的价格自然也售卖到令人咂舌的地步。 行业现状 八大主流客户端 形态分析 （1）广告形态分析：启动界面设计 新浪 网易 搜狐 腾讯 ZAKER 百度 凤凰 头条 启动界面 logo+定位语+启动页面广告（广告根据时间段和网络状态均有调整变化） 设计风格：简介、加载速度快、易于售卖 （2） 广告形态分析：首页焦点图画面 新浪 网易 搜狐 腾讯 ZAKER 百度 凤凰 头条 焦点图广告 滚动式图片+文字 （3） 广告形态分析：首页信息流广告设计 信息流广告 （1）小图加文字（2）多图加文字（3）植入式广告（文字链接）(4)中插大图 《今日头条》 （4）广告形态分析：栏目冠名广告 （1）焦点图广告 （2）信息流广告（3）banner 新浪汽车栏目 凤凰新闻 （5）广告形态分析：互动活动广告 网易金币商城 ZAKER刮刮乐 今日特卖 广告形态分析：推荐合作用户APP下载 网易新闻客户端 广告形态分析：界面对比分析 百度 无 名称 新浪 网易 搜狐 腾讯 ZAKER 启动画面 广告 3/4屏 1秒 3/4屏 5秒 3/4屏 5秒 3/4屏 7秒 无 首页焦点 图广告 3/5 2/4 焦点图为新闻图 焦点图为新闻图 2/4 首页信息 流广告 无 小图 多图 植入式广告 小图 植入式广告 无 小图 多图 植入式广告 栏目冠名 焦点图 信息流广告 banner 焦点图 信息流广告 banner 焦点图 信息流广告 焦点图 信息流广告 焦点图 信息流广告 专题类 广告 无 无 无 无 主题订阅 专题文章 互动活动 广告 无 有 无 无 有 APP合作用户下载 无 有 无 无 无 无 小图 多图 植入式广告 无焦点图 信息流广告 无 无 无 凤凰 3/4屏 3秒 2/5 无 焦点图 信息流广告 banner 无 无 无 头条 3/4屏 3秒 无 小图 多图 植入式广告 （多） 无焦点图 信息流广告 banner 无 有 信息流中插大图 无 广告形态分析小结 共同性： 目前大部分新闻客户端广告形式多采用开机画面+焦点图+信息流广告 开机广告：3-5秒 焦点图：1/5 首页信息流广告占比：不超过3条，但是有一种模式需要探讨 今日头条 今日头条根据点击率及关注度而言，在八大客户端内排名第一，所以相应的首页广告比较多， 这个形式适用于新闻客户端运客源积累及新闻内容易留住客户阶段，对初期及蓄客阶段不易使用。 案例展示 案例分析： 网易新闻——广告形态全面丰富 启动画面 首页及栏目焦点图 信息流广告 banner 推荐合作用户APP下载 互动活动广告 点击页面右上角图标， 可登录qq等账户进入 三大类互动活动广告： 金币商城 特别活动 安装应用赚金币 金币商城： 做任务赚金币（邀请用户、阅读分 享新闻、发表跟帖、参与活动等）