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企业信用的重要性论文 　　在某种程度上现代经济的实质又可以说是信用经济,企业信用在我国信用体系中占据着举足轻重的地位。下文是学习啦小编为大家搜集整理的关于企业信用的重要性论文的内容，欢迎大家阅读参考! 　　企业信用的重要性论文篇1　　浅谈企业信用在企业市场营销中的重要性 　　【摘 要】企业信用是企业实现市场营销活动良性开展的通行证。本文首先阐明了企业信用的基本内涵，然后分别对企业信用在企业市场营销中的意义和现状进行了分析，最后对如何在企业市场营销中构建企业信用，提出了几点对策。 　　【关键词】企业信用;企业市场营销;意义;策略 　　随着我国市场经济体制改革的不断深入，对企业的要求不断增高，企业信用在企业发展中的作用愈加明显。良好的企业信用不仅利于企业的健康长远发展，且对我国市场经济的良性运转具有十分重要的意义。由于当前企业现代化制度的建设还需要进一步完善，企业信用也还存在缺失现象，应尽快采取积极措施，不断构建起良好的企业信用。 　　一、企业信用的基本内涵 　　企业信用是一个企业的最高利益，使企业能否正常运行的基础条件。企业信用是买方以企业自身的名义获取卖方授予的信用的特定的价值运动形式。主要包括付息、偿还等基本的信贷活动中的信用关系，以及借贷方的信用记录、偿还能力等，是通过一种综合性的关系呈现出来的。从法律意义上而言，企业信用的构建需要借助一定的法律基础，并借助自律与道德规范进行行为约束。在市场经济背景下，企业信用是企业践行承诺，并在适当时间内予以实现的能力。企业信用是企业生存发展的立足点，在当前的国内外经济形势下，企业只有认真承兑信用，才能以较高的信用度在激烈的竞争环境中寻求一席之地。 　　二、企业信用在企业市场营销中的意义 　　(一)良好的企业信用在企业市场营销中的积极意义 　　1、是企业市场营销的通行证 　　在当前的市场经济环境下，企业要想成功实现产品营销，并顺利实现资本周转，获得后续良性运转，必须具有良好的企业信用。唯如此，才能在整个市场发展中获取购买方的认可，才能获得企业发展的通行证，实现健康运转。 　　2、是企业在市场营销中实现可持续发展的保证 　　市场经济体制的深化改革，需要企业具有良好的信用。企业信用是企业不断累积经济实力，并实现良性循环发展的基础。在信用度的保障下，企业才能顺利进行市场营销，保证扩大规模发展的后续资金，并不断累积和扩大资本金，实现长远可持续的发展。 　　3、是企业在市场营销中增强竞争力的助推器 　　企业要想在市场营销中具有良好的竞争实力，仅仅具有良好的产品还是不够的，必须借助一定的软实力影响，对企业的产品进行良好的包装，方可保证企业产品的综合竞争实力。信用度不够的企业即使产品质量再好，也很容易因得不到买方的认可而出现滞销现象，降低企业的竞争实力。 　　4、是企业在市场营销中实现自我创造性发展的前提 　　企业在市场营销中需要不断进行产品创新，只有具有创造力的企业才能拥有不竭的发展动力。企业具有了良好的信用保证，可以很好地获得市场经济环境中的各种有利资源，顺利实现品牌塑造，顺利融得发展资金，从而不断引进先进的生产技术，进行产品创新，实现跨越式发展。 　　(二)企业信用缺失对企业市场营销的消极意义 　　1、导致企业产品出现滞销 　　企业在营销活动中，如果不能保证信用，而是借用虚假广告企图获取一定的经济效益，最终的结果却往往南辕北辙，不仅不能使得产品实现顺利销售，且只能在部分消费者上当受骗后，不断扩大产品的恶劣社会影响力，最终导致产品的滞销现象，并对企业的其他产品营销产生不利作用。 　　2、不正当的价格营销制约企业市场营销的开展 　　企业在市场营销中的信用缺失，在营销价格上的表现十分明显，部分企业借助自身对市场经济知识的熟知，采取隐性的价格欺诈等策略，使得部分消费者在不明实情的情况下进行消费。如，企业在营销中通过不道德甚至非法的手段，对消费者的购买行为进行误导，并利用不合理的价格实现产品的销售，使得消费者受到欺骗;另外，生产与销售企业为了共同提升产品的利润空间，相互达成不正当协议，随意抬升产品的价格，整体价格的提升使得消费者在没有其他购买选择的情况下，被迫进行产品购置;再者，部分企业凭借自身的明显优势，在产品销售中私自抬高价格，出现不合理的价格定位现象，给消费者的购买力造成一定制约;再如，有的企业会根据消费者的购买力不同，设定不同的产品价格，这种歧视性价格行为也是企业信用缺失的呈现。以上无论那种不正当的价格营销策略，就长远而言，均将对企业的信用产生恶劣影响，并对企业的发展产生极大制约作用。 　　3、促销策略中企业信用的缺失阻碍企业的后续市场营销活动 　　部分企业在产品促销中，并没有根据产品的成本价格以及质量情况，进行合理的价格的定位，或者随意借助产品的捆绑等方式，实现消费者对产品的强制性购买，这种不