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企业文化创新的毕业论文 　　目前在我国市场竞争愈来愈激烈环境下,必须要创新企业文化,提高企业市场竞争力,促进企业发展。下文是学习啦小编为大家搜集整理的关于企业文化创新的毕业论文的内容，欢迎大家阅读参考! 　　企业文化创新的毕业论文篇1　　浅析老字号企业品牌文化创新 　　摘要：中国老字号品牌是具有中华民族特色的宝贵的商业资产，品牌文化创新的缺乏阻碍了我国老字号的进一步发展。老字号品牌文化继承了民族优秀传统文化的根基优势，但却未注重顺应时代的变革而注入新的品牌文化元素，导致我国老字号难以满足日新月异的市场需求，在提升品牌价值方面严重受阻。传承是老字号企业的根基，创新是老字号企业发展的不竭动力，只有做到两者的完美结合才能真正实现我国老字号品牌文化的复兴。 　　关键词：老字号企业;品牌文化;创新 　　一、老字号企业品牌文化创新的紧迫性 　　中华老字号(China Time-honored Brand)是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌[1]。结合历史发展进程可以看到老字号企业对于我国经济不可或缺的作用，以及老字号品牌本身所融合的民族优秀传统文化和代表的历史意义，这些宝贵的非物质文化遗产蕴藏的巨大无形资产价值，是需要我们传承和保护的。 　　然而在新经济时代，老字号的发展却受到极大的压力和挑战。据相关报道，目前我国现存的老字号经营状况较好的仅仅占10%[2]，更多的是在不忍心放弃的感情纠纷中惨淡经营，故对老字号品牌的保护已成为迫在眉睫的事项。与“中华老字号”的消沉不同的却是国外“老字号”的盎然春意。比如可口可乐的宣传到处可见，其富有活力、洋溢激情的形象，成功捕获了年轻人的目光，它们富有个性、活力、时尚的品牌象征正是符合了当代消费群体的诉求。但是，人们对于中国老字号看到的更多是过时、陈旧、保守。究其根本原因，这与老字号企业的品牌文化创新没有跟上时代步伐密不可分。 　　品牌文化是文化特质在品牌中的沉积和品牌经营活动中的一切文化现象，以及它们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总和[3]。老字号所具有的得天独厚的品牌知名度、深厚的文化底蕴，是值得保护和传承的，但是也更应该看到在新经济时代，老字号企业顺应时代潮流对品牌文化创新的紧迫性。只有不断为品牌文化注入时代特征的积极文化元素，才能满足挑剔的消费者的需求。本文以“中华老字号”同仁堂的品牌文化问题分析为例，寄望能够给予其他老字号品牌一些启示，使其重新恢复活力，焕发青春气息，更加适应新经济时代的步伐。 　　二、同仁堂品牌文化分析 　　(一)同仁堂发展简要历程及品牌文化 　　同仁堂是中药行业著名的老字号品牌，创建于清康熙八年(1669年)，品牌发展长达342年。“同修仁德、济世养生”是同仁堂企业文化的精髓，充分体现了中国优秀传统文化。在历史的发展进程中，同仁堂一直秉承以义为上、义利共生的诚信文化，以质为先，质、量共存的品质文化，以人为本、人业共兴的和谐文化。同仁堂的发展向世人展示着中国老字号品牌深厚的文化底蕴，其积聚的文化优势是现代企业所望尘莫及的。 　　(二)同仁堂品牌文化创新的根基优势 　　历经了三百多年的历史巨变，其中社会变革的动乱，市场竞争的压力，让同仁堂饱经沧桑。然而，巨大的生存压力却没有使老字号低下头来，她依然坚定地向世人展示着那些属于企业、属于国家、属于民族的优秀历史文化，这些宝贵的文化底蕴为老字号的品牌文化创新建立了深厚根基优势。 　　1.诚信至上的经营理念。 　　同仁堂一直恪守“诚信为本、药德为魂”的经营理念，以德服人、以信待人[4]。这种诚信至上的精神是值得所有老字号学习的，历经百年的品牌，没有诚信是无法取得消费者信赖的。在新经济时代，无数国内企业如雨后春笋般创立，大量国外企业进驻中国，带给老字号的压力是巨大的。没有坚定的消费者信赖为基础，老字号又如何赢取自己的立足之地。诚信精神是企业生存的基础，是赢取消费者信赖的保障，老字号品牌必须坚定不移地传承这种优秀的文化，以在激烈的市场竞争中获得最基本的生存资本。 　　2.重义爱人的仁德观。 　　同仁堂的“仁”是招牌的核心字眼，“以义取利、义利共生”是它的行为理念[5]。在消费者的眼里，同仁堂的命脉就在这个“仁”字上。同仁堂的经营历史中也一直将“仁”作为企业的精髓所在。同修仁德是对所有员工的勉励，要求制造的药都是程序必到，绝不偷工减料，力争为消费者提供可靠的药品。它向消费者传递的远远不只是所制药品的功能属性，更是带给消费者一种优秀的文化，一种重义爱人、厚生仁德的文化。 　　3.蕴涵丰富的中国古典哲学精华。 　　同仁堂作为传承中医药文化的品牌，将祖国传统的中医药文化精华吸收，并在此基础上沿袭了宫廷严格的制药规格，形成了独特