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用地理集中指数衡量游客集中 程度方法的一个改进 朱沁夫，李 昭，杨 樨 (海南大学三亚学院旅业管理分院，海南三亚572022) [摘 要】地理集中指数用来衡量游客集中度存在着一些不 得到了较为广泛的应用。在郭英之、张丽主编的 足，其大小受到样本数量多少的影响，既没有一个衡量的标 《旅游市场营销》(湖南大学出版社，2005)教材中， 准，又不能进行不同样本数量的结果的比较，且不够直观。 地理集中指数也是用来衡量游客集中度的指标。学 考虑引入完全均匀分布的地理集中指数，并计算其与地理集 者们在应用这个指标衡量游客集中度时，均指出了 中指数之差，再运用这个差值与完全平均的地理集中指数之 地理集中指数越接近100，表明游客越集中，客源市 比来衡量游客集中度，并称这个比值为游客集中度系数，这 场越不稳定；而地理集中指数越小，则游客越分散， 一系数可以较科学、直观地反映游客集中程度。 客源市场越稳定。有的研究者(要轶丽、李丹枫等) [关键词】地理集中指数；游客集中度；游客集中度系数；改 进 还进一步指出了地理集中指数应当适中，并不是越 [中图分类号]F59 分散越好，因为地理集中指数太小，说明市场过于分 [文献标识码]A 散，不利于主要客源市场的确定，给旅游宣传、旅游 [文章编号]1002—5006(2011)04一0026一04 服务带来困难”’81。应该说，这些研究结果都具有 很大的理论意义和实践意义。但是，这些分析都存 一、游客集中度测度方法评析 在一个相同的问题，即并没有清楚地表明究竟多大 国内学者对于游客集中度的研究，主要是从目 的地理集中指数数值是游客过于集中、而降低到多 的地的集中度和客源地集中度两个方面展开的，近 少就是游客过于分散，缺乏一个较为明确的标准。 年的研究，前者有如谢天成等¨j、赵黎明等口1和于 这说明，地理集中指数并不能非常清楚地描述游客 正松¨】，后者有如保继刚等H]、要轶丽等瞪]、王力峰 集中程度。 等帕1、王冠孝等o¨和李丹枫¨。。 赵黎明等采用空间洛伦茨曲线来研究游客集中 从研究方法来说，绝大多数人均采用地理集中 度问题，由于采用了较为成熟的衡量收入分配的指 指数来衡量游客集中度，并以此来研究旅游者的空 标和方法来研究游客集中度问题，所得出的结论更 间分布特征。在对中国知网(www．cnki．net)检索 加明确口1；而且，以洛伦茨曲线计算的基尼系数的 中，以“地理集中指数”为检索词，采用“全文”检索， 大小有一个较为明确的平均程度标准，使得该方法 可以检索到594条(检索时间：2010年11月10日， 的计算结果更加具有说服力。但该方法的缺点在于 下同)；以“关键词”检索，可以检索到26条；以“主 计算步骤较多，计算方法相对复杂。 题”检索，可以检索到95条。可见，地理集中指数 二、地理集中指数作为衡量游客集中度指标的 一个改进 游客集中度所要反映的是对于作为旅游目的地 [收稿日