第4讲 电子商务中数字产品.pptVIP

第四讲 数字产品;4.1 信息和数字产品;4.1.1 定义与假设;1. 信息产品与数字产品; ;2. 数字化阶梯;3. 信息/数字产品假设;4.1.2 数字产品分类及物理特征;1. 数字产品分类;(1) 内容性产品;(2) 交换工具;(3) 数字过程和服务;(1) 不易破坏性； (2) 可改变性； (3) 可复制性； (4) 速度优势。;例1：;图2-3：拉美地区部分国家软件盗版率;4.2 数字产品的经济学特性;4.2.1 信息/数字产品成本;1. 信息产品成本;图2-4：信息成本与信息使用规模无关 ; ;对于厂商而言，（2.3）式中的kx就是（2.1）式中的y，因此，代换y=kx，得 f（p2）= r（y）y -（t +c/k）y - F. （2.4） 比较（2.1）与（2.4）式可知，当且仅当满足 （2.5） 的条件时，（2.4）式的解y2将大于（2.1）式的解y1，即??现信息资源共享给消费者带来的福利高于没有实现共享的福利。其中，（2.5）式为实现信息产品共享的约束条件，一般改写为 （2.6）;结论; ;数字产品更适合市场价值定价;假设Q为软件消费者的数量，C0为软件开发成本，C1为将一份软件送到一个消费者那里的分销成本。为简单化，令平均成本为每单位产品的总成本。一般地，如果TC（Q）代表总成本函数，或者是在每个产出水平上的总生产成本，那么，平均成本可以表示为： 边际成本为每增加一单位产量时所导致的生产成本的变动，可以表示为： 软件的生产成本结构，即总成本函数为： TC（Q）=C0+C1Q且：;图2-5：软件生产的成本函数 图2-4a表示的是软件生产的总成本曲线。其中，虚线表示如何用几何法从总成本曲线推导出平均成本和边际成本曲线。由坐标原点到总成本曲线的射线的斜率恰好等于在这个特定产出水平上的平均成本。成本曲线自身的斜率就是边际成本，其为一常数且等于（2.7）式成本函数中的C1。;; ;1. 非排他性;;2. 易被定制化和个性化;3. 时效性;4. 网络外部性;(1) 数字产品的网络外部性的矛盾特征;(2) 网络外部性的数学描述;