2011年长三角动漫产业发展报告之问题建议.docVIP

2011年长三角动漫产业发展报告之问题建议动漫产业作为绿色文化产业近年来在我国发展迅速，并昭示出我国今后产业布局调整的一种趋势，但是目前中国动漫产业却陷入发展困境，存在着原创生产力缺乏、产量高而产值低、产业链不健全、商业模式不清晰等问题。此外还有人才、资金、政策、法律体系等诸多瓶颈，都制约着我国动漫产业的发展。 长三角作为中国动漫产业的领头羊，虽然取得了一定成绩，但仍然受制于诸多瓶颈。长三角动漫产业整体存在着以下问题。 动漫品牌缺少 动画片精品不足 长三角不仅要从“美日外包基地”变为“动漫原创基地”，更要成为“品牌基地”。江苏省和浙江省是电视动画片生产大省，原创作品源源不断生产，却难得出现精品，动漫品牌也无从建立。目前虽有“乐比悠悠”、“哈皮父子”、“秦时明月”等动漫品牌，但缺少像“喜羊羊”、“灰太狼”这样的知名动漫品牌，更与国际知名动漫品牌存在巨大差距。动漫品牌建设是一个长期持续的系统工程，需要作品有独特个性和可供发掘的文化内涵。原创应该摒弃模仿，重视创意，发掘本民族文化内涵，创作出更多动漫精品，建立像米老鼠、唐老鸭那样的经典动漫品牌。长三角原创动画片发展要从追求“数量、速度”的增长转向以“提高质量、树立品牌”式的发展。在这个过程中，地方政府不应过多关注电视动画片的数量，而更应该关注精品和品牌。实现由“原创基地”成为“精品基地”、“品牌基地”，应该是长三角