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农产品市场信息 什么是农产品市场信息[1] 　　农产品市场信息是指在农产品商品经济活动中，能客观描述农产品市场经营活动极其发展变化为特征，为解决农产品生产经营、管理和进行市场预测所提供的各种有针对性的，能产生经济效益的知识、消息、数据、情报和资料的总称。用科学的方法和手段收集、整理农产品商品信息，加强对信息的管理和利用，是现代农产品销售与营销管理的重要内容，也是信息工作的基本任务。 农产品市场信息的特征[2] 　　市场信息的内容包括各个方面．有生产性信息、消费性信息、供给信息、需求信息、金融信息、销售信息、贮存信息等，还有特定信息。所谓特定信息是指以专门进行某项市场调研为目的而收集的有关市场容量、消费需求、社会购买力，消费结构、某产品的市场占有率等方面的信息，这些数据和资料都构成市场信息的基本内容。不论哪一方面内容的市场信息，都具有以下几个基本特征； 　　1．市场信息必须产生于市场，即信源应产生于市场。只有市场经济活动所产生的信息才称之为市场信息。 　　2．市场信息不一定是指有交易行为的经济活动所产生的信息．市场上的各种经济活动大量的是属于非交易活动。如市场调研、商品实体运动、市场管理等方面的活动，只要是与市场交易有关的那些数据和资料都是重要的市场信息。 　　3．市场信息的价值性在于信息的有用性和时效性。同样内容的信息，对于一个具体的企业具体的人来说，有用程度不一样，价值大小也就不同。而传递信息的快慢也反映信息价值的大小。有的时候．把握信息的时机，传递信息的速度对于企业来说意义非同一般，尤其对于企业的市场营销而言，信息的时效性更为重要。 　　4．市场信息具有较强的传递性。市场信息从信源出发，经过信道传递才能被接收并进行处理和运用。 农产品市场信息的内容[3] 　　(1)农产品供给与需求的信息； 　　(2)竞争对手的信息； 　　(3)服务对象的信息； 　　(4)营销网点的信息； 　　(5)营销策略的信息。 农产品市场信息的分类[2] 　　市场信息的来源不外乎来自本企业系统内部和外部两大方面。 　　(一)来自企业系统内部的市场信息 　　1．物资供应方面的市场信息。就农业企业而言，这方面的信息一般包括各种生产资料(种子、肥料、农用机械、手工工具等)的供应者及其供应地点，时间、质量、品种规格、数量、价格等方面的信息。 　　2．产品销售方面的市场信息。包括市场营销战略、方针、目标、市场营销思想、观念、市场营销策略及营销策略组合方面的信息；市场营销计划、组织以及销售合同的签订、修改、执行方面的有关信息；市场分销渠道及企业发展横向经济联合方面的有关信息，以及目标市场营销信息反馈；企业产品市场生命周期、产品开发、产品策略等信息；企业产品定价、价格策略等有关信息；企业宣传广告、人员推销、公共关系等方面的有关信息；国际市场及国际贸易方面有关本企业市场营销信息，等等。 　　(二)来自企业系统外部的市场信息 　　外部市场环境信息对企业营销影响很大，主要有以下十个方面。 　　1．政治方面的市场信息。包括国家的政治制度，基本国策，以及政府为本企业生产提供支持的可能性等等。 　　2．经济方面的信息。主要包括经济发展有关信息，财政、金融、税收方面的信息；市场结构的信息；消费水平、消费趋势、购买力水平等信息。 　　3．科学技术方面的信息。主要包括科技发展水平和新兴科学的出现情况，科学研究结构及水平．科学研究人员素质，结构等的信息；管理科学方法，技术的发展及其对市场营销的影响的信息。 　　4．人口方面的信息。包括人口分布、构成、家庭平均收入及可供支配数额的信息；个人因素如职业、文化、年龄、性别、生活方式、爱好等对市场营销的影响的信息。 　　5．社会方面的信息。包括民族及其特点、风俗习惯、社会风尚、宗教信仰、思想观念、价值观念等的信息。 　　6．法律方面特别是有关经济法的信息。 　　7．文化方面韵信息。包括物质文明、精神文明、道德观念、审美观念、文化教育水平、医药卫生水平等信息。 　　8.心理因素方面的信息。包括消费者购买行为心理，购买动机及对产品销售的影响等信息。 　　9．自然方面的信息。与企业市场营销有关的自然、地理、气候、环境、资源等信息。 　　l0．竞争因素的有关信息。 　　对于来自企业内部和外部的市场信息可以按不同标准，根据不同需要进行划分。一般的分类可从以下几方面考虑； 　　1.信息处理的特点分为系统性信息和非系统性信息。系统性信息是指按一定系统要求(一定形式，一定传递周期，一定制度)，而形成的信息，如定期的统计报表。非系统性信息是指那些不按固定形式传递的，随机性较大的信息，如商品质量不符合要求的退货单，这类信息往往以书信、电话记录，电报等形式进入管理机构。 　　2.按信息的来源分为内