感觉、知觉2010.11.2.ppt

第2章感觉、知觉 主讲：黄海 应用心理学研究所 huanghai76@ [实验]如果人没有感觉——感觉剥夺 第一节 什么是感觉 感觉定义 只觉察到刺激的存在，并立即分辨出刺激的个别属性，这一层次即为感觉。 [体验]什么是感觉 感觉只是表明你看到了。 第二节 感觉的基本特征 一、绝对阈限 1、概念——个体觉察到某一刺激存在时，该刺激的最低强度。 2、阈限值越低，个体的感受性越高,对事物更敏感。如声音、图像、文字、图文设计等。 最高人民法院副院长黄松有“是新中国成立以来，我国被免职的最高级别的司法官员……在该拍卖案中受贿金额非常惊人”。媒体报道涉案金额近4亿。从媒体上不断见到贪官们收进送出，数量越来越大。胡长清当年走上不归之路，“不过”拿了别人500余万元。但我们已经很吃惊了。随后的成克杰，就升到了4000多万元，又把我们惊了一次。到了今年，苏州市原副市长姜人杰就大大破掉了这个“纪录”，受贿到了1个亿，我们不得不再次受惊。 按照一些人的看法，落网的个别官员的金额越来越大，这彰显了反腐的决心和成绩。对于我等老百姓，其实还有一个影响，那就是心理学的一个词语——“阈限”的不断变化。阈限的大概意思就是能够引起感觉的最小刺激量。也就是说，从胡长清到姜人杰，这几年时间里我的阈限至少提高了20倍。这全拜贪官们所赐。 这既是好事也是坏事。坏事是说他们贪得越多说明咱老百姓的损失越大。好事则意味着咱的神经越来越坚强，轻易不会吃惊了。? [应用]绝对阈限与媒介 公共汽车上的乘客，看路边的广告。 当看久了以后，感受器的功能降低，则需加大刺激物。 如新奇、夸张等表现形式 3、在版面设计、广告、拍摄等方面，要注意受众的感觉阈限，提高作品在最初的感觉层面上受众的兴趣、注意力或接受性。 4、人类各种感觉的绝对阈限 二、差别阈限 1、概念——个体辨别两种刺激不同时所需要的最小差异值。又称为最小可觉差。 [你的看法] 一份普通的报纸中为什么有一些内容你一眼就会注意到或记住？ 个体喜好？ 设计或内容特别？ 还是其他？ 请谈谈你看法。 原刺激物强度越高，差别感觉阈限也越高，最小感觉差别就越大。 在作品投放之前，如果可以通过事前检测受众的差别阈限，那么就可参照此数据进行经济性的媒体排期策略，会达到事半功倍的效果。 [应用]健力宝的“爆果汽” 2003年健力宝集团推出一款针对年轻人的时尚饮料“爆果汽”，纯黑的瓶体，创新的产品（果汁＋汽水）。 “高露洁”和贝壳 “佳洁士”和鸡蛋 前后效果做比较，从而突显“使牙齿更坚固”的产品特性。 相仿的创意使得差别阈限变小，受众感知不再敏锐。 2、想突出作品的内容与其他类似作品不一样时，这时需要的是提高差别阈限，当一份作品很成熟时，这时就应降低差别阈限，因为受众看到熟悉产品时接受性更强。 当IBM公司将其桌面印刷机、打印机及其相应供应设施的生产线出售给一家新的投资公司时，新公司需要一个新的名称和标志，因为销售协议规定：1996年时，新公司必须放弃使用IBM名称的权利。 利盟国际公司（Lexmark International）这个新名字，是从最初的200个候选名字中挑选出的。并且，新公司制定了一个四阶段的时间计划表，计划在5年的时间内逐步引入“Lexmark”这个名称，而这5年内，新公司被允许继续使用IBM的标志。 三、感觉适应： 概念——感觉器官因接受刺激久暂而使其敏锐程度改变的现象。 朱元璋的感觉适应 解决办法：加大刺激强度。 视觉适应 听觉适应 嗅觉适应 味觉适应 触觉适应 温度感觉适应 痛觉适应 振动觉适应 四、阈下刺激的感觉效应 刺激强度降低至感觉阈限之下，而不能觉察其存在时，该刺激对人仍有影响。 在美国电影「外星人」中，一种"李斯"牌巧克力暗示广告插入其中，使其销量激增了70％之多。 刚才你看到了的汽车牌子是什么？ 1、 2、 3、 4、 第三节 视觉与听觉 一、视觉的生理机制 眼球之结构功能 眼球壁：角膜外界光线由此入眼，具有区光作用；虹膜：调节瞳孔大小（外层）。网膜有感光细胞——锥体细胞和棒体细胞，具感光功能（内层） 眼球：晶体、房水和玻璃体，皆为屈光介质。 二、色盲与色觉理论 1、色觉缺陷： 色弱：对不同波长的感受性低于正常人。 色盲：全色盲（只能看到黑色和白色）和局部色盲（如，红绿色盲） 2、色觉理论： 三色说： 人的视网膜中有三种不同的感受器。每种感受器只对光谱的一个特殊成分敏感（红、绿、蓝）。当它们分别受到不同波长的光的刺激时，就产生不同的颜色经验。 [研究报告一：影视与视觉] 如在战争题材的电影中，炸点的视觉过程就是视杆细胞先发现烟火突然升起，然后视觉中心移至炸点，视锥细胞发挥作用，这才看清爆炸的具体情况。 而对于电视而言，由于“屏幕小，低清晰