昆明新机场电视媒体广告（副本）.pdf

机场吸烟室营销方案 昆明鹏辉传媒有限公司 目录 机场吸烟室市场概况 吸烟室设计规划 经营方式及战略伙伴 费用支付 机场吸烟室市场概况 吸烟室的设立创建了无烟环境，同时保证了吸烟人群与 非吸烟人群的利益。吸烟室是无烟公共场所里唯一的吸烟途 径，据调查，机场吸烟人群90％以上有到吸烟室的行为。吸 烟成为一部分人的生理需要，吸烟室对吸烟人群的作用由此 可见。 大多数机场吸烟室的环境都不好，香港机场、白云机场 的吸烟室均是如此。吸烟室空间小，室内设施简单，功能结 构单一，无其他形式的消费服务，较为传统、单一。 机场吸烟室市场概况 苏黎世机场的吸烟室由骆驼品牌入驻，环境优美、格调高档，有别于其他机场的吸烟室， 在满足旅客吸烟需求的同时，又产生了品牌效应，达到品牌宣传的作用。 机场吸烟室设计规划 一般的机场吸烟室仅提供吸烟环境及广告服务，产品服务经营，几乎无迹可寻，也正是因为如 此，更具开发的价值，属于一种新的销售模式。 吸烟人群在吸烟室的停留时间为3-5分钟，且为优质消费群，这让产品展示、销售、服务有了 时间和空间的可行性。结合昆明长水机场的地域特色及人文情怀，打造具有云南特色的吸烟空间与 消费空间，具有如下特点： • 文化性 ：云南烟草王国的特色非禁吸烟空间。为吸烟人群提供更好的独立空间，既满足吸烟需 求，又能提供其他服务。 • 国际化 ：装修高档，形式多样，与国际烟草品牌展示区完美结合，直观体验感受。 • 商业化 ：人性化的布局设置，强有力的广告投入，休闲食品的投放服务，具有巨大的商业价值。 • 功能化 ：广告投入、产品展示、品牌服务、产品零售、体验、互动、吧式服务、休闲空间，具 有多功能性，而非单一意义上的吸烟室。 全方位的功能布局和服务，为吸烟区旅客的长时间候机驻留带来了舒适的空间和归属感，进而 为广告投放的有效性奠定了基础，为产品的认知、购买提供了更为有效的消费时间和空间，为品牌 形象的塑造开创了新的空间。 机场吸烟室根据其地理位置和人群特征选择适宜的装饰环境及相关产品功能服务，既可满足吸 烟人群的基本吸烟需求，又能提供其他服务，满足不同的消费需求。 机场吸烟室设计规划 机场吸烟室优势 1 受众优势 受众人群高端，且人群定位精准，受众细分。目 标受众拥有较高的消费水平。是优质受众人群。 吸烟室 2 环境优势 优势分析 封闭的广告空间，受众主动观看与强制阅读 相结合，有充足的阅读时间。且有面对面的 互动平台，效果远胜于单向信息传播。 3 效果优势 受众人群重复到达频次高，广告有效接触频次高， 每次停留3-5分钟，能有效提升广告效果、强化品 牌认知度。 机场吸烟室设计规划 适宜的装修风格： 云南民族风 （古朴典雅 多彩民族 ）：云南民族元素的运用，打