社交网络点燃体育消费热情.docVIP

社交网络点燃体育消费热情社交网络使每个人都成为信息的发布者和传播者，美国的电台广播用了38年才拥有了5000万用户，电视用了13年做到这一点，而Facebook只用了9个月就拥有了1亿用户。另一项研究显示，Facebook是上班族最经常访问的网站，比访问谷歌网站的用户高出两倍多。社交网络对社会各个领域都产生了巨大影响。 在2011年，社交网络就在体育比赛中表现出了非凡的影响力。2011年7月17日举行的女足世界杯赛的美日决赛，比赛的戏剧化张力挤压着每一位球迷的心脏。因为日本队的一连串突破，大量的twitter亚洲用户异常活跃，当然美国用户也一直在利用微博表达内心，奥巴马在比赛中居然发了13条微博。结果，决赛让twitter每秒产生了7196条微博，创下历史之最。社交平台让全球一体，与比赛共澎湃。 社交网络让体育明星与球迷休戚与共 女足世界杯的“井喷”如果是自然形成，那么那些与球迷们休戚与共的职业联赛则需要人为地每日耕耘。MLB（美国职业棒球联盟）全明星评选是经典案例，3250万人参与投票，比2010年增长了36%，为美国职业体育历史之最。twitter投票简单易行甚至随身，球迷如果给马丁投票，只要输入“#martin”即可。7月11日，传统的“本垒德比大赛”上演，23名明星被要求随着比赛进程发微博，这让球迷兴奋无比，比赛期间每秒产生4996条微博，创造了twitter5年来排名第五的极佳表现。 NBA绝对是“社交”的先行者之一。在twitter粉丝最多的前500个账户中，NBA巨星占据10席，奥尼尔为傲。千万不要小看粗笨的奥尼尔，他极具商业头脑，是社交媒体上的大明星。去年6月退役消息的发布也经过了别致的设计，15秒的退役表达视频被点击了50万次，这家网站赢得了200万美元的风险投资，而据说“大鲨鱼”在这家网站中是持有股份的。 “大鲨鱼”有名，但时尚感不足，在这一方面他必须让位于自由式滑雪的头号时尚明星肖恩·怀特。在美国，怀特居然是qscore（美国市场识别程度）最高的体育明星，在社交网站上更能吸引年轻消费者，他与赞助商一道发力，创造了很多的经典案例。近日，在怀特微博上得到特殊密码的粉丝，都能在okaley纽约专卖店里获得由怀特代言的最新一款墨镜，皆大欢喜。 社交网络对大众体育运动的影响 据2011全球体育健身参与报告显示，社交网络对当前体育参与有着巨大影响，尤其是12岁至30岁的80后和90后，因为社交网络的影响，他们的体育参与方式产生了很大变化。在各项运动中，80后90后的参与人数都超过了60后和70后生人。 最受80后90后喜爱的活动是团体性体育运动，他们喜爱的运动中都有着强烈的“社交因素”。80后90后的一代喜欢与朋友们一起健身锻炼，而70后正相反，他们更愿意坚持自己去完成目标，这影响着他们对业余时间的分配。由于社交因素的影响，80后90后更加愿意参加团体性体育活动。 美国的健身俱乐部会员人数在不断增长，团体性体育活动越来越受欢迎。自2009年以来，美国的一些团体性体育活动参与人数增长率都超过了两位数，其中80后90后的生活理念在其中起到了重要作用。参与人数增长较多的团体性体育活动如下：集体脚踏车的参与人数增长了29.9%；网球训练的参与人数增长了27.7%；高强度有氧健身操的参与人数增长了19.6%。 自2009年以来，许多传统的团体性体育活动，例如户外足球、室内足球、接触式橄榄球、棒球、篮球、拉拉队训练和排球运动的参与人数都实现了小幅增长，一改之前的下降趋势。与此同时，一些小巧新型的团体性体育活动兴起，参与人数增长非常快，例如英式橄榄球的参与人数增长了50.7%；长曲棍球的参与人数增长了37.7%；场地曲棍球的参与人数增长了21.8%；沙滩排球的参与人数增长了12.3%。 另一个发展趋势是美国青少年越来越喜爱耐力性运动。自2009年以来，铁人三项和冒险竞赛（Adventure Race）的参与人数快速增长，传统铁人三项的参与人数增长了63.7%；非传统铁人三项的参与人数增长了39.5%；冒险竞赛的参与人数增长了23%。这些青少年追求的就是健康、快乐和成功的喜悦。这个发展趋势与集体荣誉感紧密相连，铁人三项和冒险竞赛有强烈的社交互动，而且形式多样，男女皆可以参加，有着很强的包容性。 健身运动与社交网络的结合使得健身运动的参与者人数大幅度增长，尤其是团体性健身活动和有社会体育指导员指导的健身活动。这些活动不仅提供了80后90后一代需要的社交活动，而且鼓励他们融入社会、积极反馈和公平竞争。 社交网络的特征 社交网络是一种给与用户极大参与空间的新型媒体，它具有以下的特征： 参与性：社交网络媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它模糊了媒