2016程序化创意行业指南.pdf

Asia’s First Industry Guide to Programmatic Creative 2016 2016 程序化创意 行业指南 前言 Foreword 在市场营销过程中，“创意”的价值极其突出，同时也是 一个极具挑战性的环节。仔细研究“创意”的产生过程，会发 现其中包含有许多规律性的劳动。如果能利用算法和数据， 让机器来处理创意中这些重复性的工作，我们就能更快捷、 高效地产出创意作品。 那么，如何认识和理解“程序化创意”？“程序化”会给创 意过程带来哪些改变？如何在营销进行尝试和实践？ 量变引起质变。利用程序化方法，创意将获得数据化和 自动化的双重支持，为创意人打开更广阔的想象空间，为广 告受众提供更贴切的营销体验。 目录 CONTENTS 01 第一章 程序化创意介绍 1. 什么是“程序化创意”？ 2. 程序化创意与传统创意是什么关系 3. 为什么需要程序化创意？ 第二章 广告主在创意制作投放过程中的困扰 04 1. 广告尺寸问题 2. 多版本创意问题 3. 创意品质问题 4. 实时优化问题 5. 创意效果数据问题 第三章 程序化创意的发展状态 08 1. 程序化创意带来多种改变 2. 中国的数据化创意仍在起步阶段 第四章 怎样进入程序化创意实战 14 1. 程序化创意实战指引 2. 程序化创意实战案例 21 第五章 研究参考 程序化创意 01介绍 Introduction of Programmatic Creative 1. 什么是“程序化创意”？ 2. 程序化创意与传统创意是什么关系 3. 为什么需要程序化创意？ 第一章 1/21 程序化创意介绍 什么是“程序化创意”？ 程序化创意是一种由数据和算法驱动，通过对广告创意内容进行智能制作和创 意优化，从而整合互联网创意产业上下游的技术。 人工智能 : 通过预先设定的算法和流程 , 程序化创意平台可以快速产出成千上万 个细分版本的广告群组 ，并在投放过程中智能决策、优化创意组合 ; 整合工作流：利用程序化技术，将传统被置于线下的创意生产整合进入互联网 营销工作流，实现创意与媒介的闭环。 程序化创意工作流程示意 模板 组合规则 创意群组 创意人 元素 属性设定 媒介计划