儿童家具设计调研.ppt

－－－－儿童卧室家具设计 目录 设计准备： 1产品风格汇总 2市场定位（城市类型） 3价格定位（高中低） 4消费人群定位（分年龄段） 5材料定位（木材板材混搭等） 6市场同类产品的销售信息与图片 调研内容： 1消费者调研（消费心里、行为、决策） 2现有产品调研（风格、材料、耐用性、色彩、造型） 3市场细分调研（把消费者按年龄、性别、消费能力、文化水平进行分析，确定市场目标） 4消费行为的调研（理性行为、感性行为） 5竞争对手调研（分析同类产品优势劣势） 6营销调研（了解营销执行情况及实施效果） 7市场行情调研（了解国际国内及地区家具市场的行情趋势等） １产品风格 地中海风格 试用主义和浪漫主义可以在卧室中并存，蓝白色调浪漫而沉静，蓝色清透与白色的安静相互映衬，有着海一般的梦幻感觉，优雅的配色似如歌的行板，浪漫温馨，装点出如水一般纯净又内涵丰富的卧室氛围。 田园风格 田园风格力求表现 悠闲、舒畅、自然 的田园生活情趣。 不可遗漏的是，田园风格的居室还要通过绿化把居住空间变为“绿色空间” 巴洛克风格 一是豪华。既有宗教特色又有享乐主义的色彩； 二是它是一种激情艺术，非常强调艺术家的丰富想象力； 三是极力强调运动，运动与变化是巴洛克艺术的灵魂； 四是关注作品的空间感和立体感； 五是具有综合性，强调艺术形式的综合手段，例如 在建筑上重视建筑与雕刻、绘画的综合，此外，也 吸收了文学、戏剧、音乐等领域里的一些因素和想 象； 六是浓重的宗教色彩； 洛可可风格 洛可可风格家具的最大成就就是将优美的艺术造型与舒适的功能巧妙结合起来，形成完美的工艺晶。通常以优美的曲线框架，配以织锦缎，并用珍木贴片、表面镀金装饰，使得这时期的家具，不仅在视觉上形成极端华贵的整体感觉，而且在实用和装饰效果的配合上也达到了空前完美的程度。  哥特风格 13世纪后期哥特式建筑风靡于欧洲大陆。这种潮流也完全支配了当时家具的发展。哥特式家具是由哥特式建筑风格演变来的 ２市场定位 １ 儿童家具市场巨大 　最近的一项国内城市家具市场调查表明，约有4/10的家庭，孩子已经有了自己的单间居室和家具，46%的家庭有购买儿童家具的欲望 可见儿童市场有待进一步开发适销产品，其关键之处不在于色彩鲜艳和卡通图案，而在于实用性、安全性、益智性和功能性。值得重视的 是，家具企业应调研儿童房的户型和面积，针对户型的种类和具体面积进行设计，易于摆放，并能合理安排功能分区，方便家长购买。在 营销时，可通过不同户型和面积摆放的儿童家具进行展示和宣传，同时制作专业的宣传册，为家长们进行有效的服务，如不同户型如何选 择儿童家具，如何配色，如何摆放，如何装饰，如何保养等等。 ３价格定位 经市场考察儿童家具一般价格偏高，所以此类儿童家具价格定为中等或中上等 高价位 中等价位 ４消费人群定位 设计此家具主要适合中层或中层以上的消费人群，一般是儿童的父母作为消费对象 ５材料定位 本家具根据市场分析和调查，主要采用中等或中等以上松木作为原料，采用这种材料不仅对儿童没有伤害，也比较符合家长心理。 ６市场同类产品的销售信息与图片 多喜爱——“创造完美天地” 但其品牌定位若在与品类的关联上下点功夫，那就更能使消费者认同。其销售还不错。? 喜梦宝——“回归自然，返朴归真” 若喜梦宝的这一定位再提高一个层次，以人的性情为突破点，把回归自然这一行动表述上升到探寻自然本性的精神高度，同时把这一定位与孩子相联系，就会更受消费者的喜爱。 ??? 芙莱莎——“成长的家具” 此定位就能很好结合芙莱莎的最大特点，细分市场，找准差异性，显示出芙莱莎在产品特征上的与众不同。这一定位把芙莱莎的多变性和 经济型从众多品牌定位中突显出来，这就很容易使消费者把它与其它品牌相区别??? 爱心城堡——“本真儿童家具” 调研内容 1消费者调研 根据消费心理学的原理，消费者家具购买行为主要决定于消费者对家具产品的需要与欲求，而后者在大多数情况下，要受到许多因素的影响，这些因素主要有文化、社会和个人等三大类。 2现有产品调研 · 月亮庄园 学生桌/转椅组合 · ￥15700 类型：组合家具 系列：青少年系列 组合产品：书桌 儿童椅 风格：欧式风格 可否定做：可以 可否折叠：不可以 · 亚振 1211-04写字台边柜 · ￥2300 类型：边柜 组合产品：材质：实木 风格：欧式风格 可否定做：可以 可否折叠：不可以 甲醛释放量：0.2mg/L · 玉庭栀子系列 7Z008儿童桌 · 暂无报价 该产品属于 栀子系列 类型：桌/椅/凳 组合产品：材质：人造板 可否定做：可以 可否折叠：不可以 甲醛释放量：0.7mg/L · 七彩虹 616高低床 · ￥3960 类型：床 系列：青少年系列 组合产品：材质：