动车商旅乘客生活与消费调研报告(珠三角经济圈).ppt

* 3.6 珠宝首饰及高档手表预购状况 珠三角经济圈的商旅人群在未来一年内计划购买珠宝首饰和高档手表的比例分别为13.2%和7.0%。 注：计划购买某种产品是指在未来一年内对该类产品消费需求，包括首次购买或更换购买该类产品等所有消费预期/意向。 * 3.6.1 不同年龄段商旅人群珠宝首饰及高档手表预购状况 年龄在30-39岁的商旅人群计划预购高档手表的比例较高为9.3%，而年龄在40-49岁的人群计划购买珠宝首饰的比例更高为12.9%。 * 3.6.2 不同学历商旅人群珠宝首饰及高档手表预购状况 本科学历的商旅人群对高档手表的预购比例最高，占10.6%；硕士及以上学位的人群预购珠宝首饰的比例最高，占14.3%。 * 3.6.3 不同职位商旅人群珠宝首饰及高档手表预购状况 高级职位的商旅人群对珠宝首饰和高档手表的预购比例最高，均为15.5%。 * 3.6.4 不同个人月收入商旅人群珠宝首饰及高档手表预购状况 个人月收入在6000元及以上的商旅人群对高档手表的预购比例最高，占13.6%；2000元以下及无收入的人群预购珠宝首饰的比例最高占12.2%。 * 3.7.1 不同年龄段商旅人群商业保险预购状况 珠三角经济圈的商旅人群在未来一年内计划购买商业保险的比例为9.7%。年龄在30-39岁的商旅人群计划购买商业保险的比例最高，占11.3%。 注：计划购买某种产品是指在未来一年内对该类产品消费需求，包括首次购买或更换购买该类产品等所有消费预期/意向。 * 3.7.2 不同学历商旅人群商业保险预购状况 学历越高的商旅人群计划购买商业保险的比例越高，其中大专学历的计划购买商业保险比例为9.5%，本科学历的计划购买商业保险的比例为11.7%。 * 3.7.3 不同职位商旅人群商业保险预购状况 高级职位的商旅人群计划购买商业保险的比例最高，占22.4%。 * 3.7.4 不同个人月收入商旅人群商业保险预购状况 个人月收入在6000元及以上的商旅人群计划购买商业保险的比例最高，占13.6%。 * 3.8 旅游消费状况 珠三角经济圈的商旅人群过去一年外出旅游过的比例为80.1%，未来一年计划外出旅游的比例为79.1%。 可见商旅人群外出旅游的相对较多，用于旅游方面的消费相对会较多。 * 3.8.1 不同年龄段商旅人群旅游状况 年龄在30-39岁的商旅人群是旅游消费市场的主力。他们中过去一年有85.4%外出旅游；未来一年有84.1%计划外出旅游。 * 3.8.2 不同学历商旅人群旅游状况 学历较高的商旅人群在过去一年外出旅游和未来一年计划外出旅游的比例都相对较高。 * 3.8.3 不同职位商旅人群旅游状况 中级职位的商旅人群外出旅游比例相对较高，在过去一年外出旅游和未来一年计划旅游的比例都是最高的。 * 3.8.4 不同个人月收入商旅人群旅游状况 个人月收入与旅游市场的消费能力有着密切的关系。个人月收入在6000元及以上的商旅人群过去一年外出旅游的比例和计划未来一年外出旅游的比例都是最高的，分别占95.1%和87.7%。其次是个人月收入在4000-5999元的人群。 * 四、生活形态 事业成就观 广告媒体观 品牌观 消费购物观 理财观 * 事业成就观 珠三角经济圈商旅人群的事业成就观比较突出。 大部分人希望得到家人的认可，对自身成就期望比较大。 * 广告媒体观 珠三角经济圈商旅人群的广告媒体观较强。 超过一半的人认可广告对生活中的影响。 * 品牌观 珠三角经济圈商旅人群的品牌观念相对较强。 大部分人注重品牌持续使用，并认可品牌的身份象征。 * 消费购物观 珠三角经济圈商旅人群的消费购物更注重独特个性、产品质量。 * 理财观 珠三角经济圈商旅人群的理财观念相对介于保守与激进之间。 大部分认并不认为股票和股份风险太大，相对能接受；倾向于银行借贷而不是向个人借钱。 * 北京市宣武门外大街10号庄胜广场中央写字楼北翼15层， 100052 010 谢谢您的支持 我们会为您做得更完善 SINOMONITOR INTERNATIONAL MEDIA RESEARCH * * 2.5 选择乘坐火车的理由 珠三角经济圈的商旅人群选择乘坐火车的理由主要在于安全可靠、方便快捷、经济实惠和宽敞舒适等，其中因为安全可靠的占63.7%，因为经济实惠的占57.2%，因为方便快捷的占48.9%，因为宽敞舒适的占44.4%。 * 2.6 在车上消遣方式 珠三角经济圈的商旅人群在乘坐火车时，主要打发时间的方式是阅读书籍/报纸/杂志和睡眠/小憩，其中以睡眠/小憩度过的占64.3% ，以阅读书籍/报纸/杂