站亭甜甜圈推广方案.ppt

Donut stop-站亭入驻石家庄品牌推广方案 2011年4月 背景介绍 “Donut stop-站亭（甜甜圈咖啡）”是美妍展信餐饮管理有限公司目前着力发展的全国连锁品牌。Donut stop站亭遵循“你的业务我们帮你打理”的发展理念，计划2011年在全国发展100家门店，到2013年实现在全国发展1000家门店的事业拓展目标。 4月底，Donut stop站亭石家庄首家门店即将璀璨绽放，本次推广活动将围绕着这一事件，充分利用网络媒体，采用线上线下活动紧密结合的方式，迅速提高Donut stop站亭的品牌知名度和认可度，并形成良好的市场反映，以石家庄首店开业为契机，为公司发展打下良好根基。 本次推广方案分为线上宣传推广与线下事件营销两个方向，线上线下紧密联系，相互补充。 前期活动准备 快速推广阶段 后继延续阶段 店面准备 为迎合后续活动的开展，店面在开业前应营造出甜蜜浪漫的整体氛围，并在显著位置张贴摆放活动宣传物料。 平台准备 开通新浪微博并加V认证，注册人人网、豆瓣网账户并开通豆瓣线下商铺小站，为后续的网络营销提供平台支持。 宣传预热 为了达到良好的活动效果，在开展推广活动前10天，在人人网、新浪微博、豆瓣网、本地通会生活等年轻用户集中的热门网站投放适量硬广，并发布宣传软文，介绍后继活动形式与内容。 针对省会年轻群体，如学生、情侣、年轻白领等（80后90后为主），使用短信群发手段，大范围高密度宣传门店开业及后继活动。 事件营销： 寻找站亭女孩 活动时间：5月1日至5月31日 每周六日 活动内容：采用真人扮演站亭女孩的形式，在街头宣传门店产品和推广活动内容。消费者在街边发现站亭女孩后，只要与其合影留存，凭借合影照片即可到站亭门店领取精美礼品或以优惠价格品尝店内食品。 活动实施：组织20名年轻女孩，统一着装，扮演站亭女孩的形象，并派遣到市内人流量大，年轻人聚集地区，站亭女孩一边分发优惠券一边主动向路人介绍活动内容并邀请年轻顾客合影，引导其参加活动。 活动地点：东尚、广安大街、省博、先天下、新天地、东购、天元、太和 活动准备：优惠券物料、服装道具、促销人员、特色礼品 网络宣传：活动开展同时在新浪微博、人人网、豆瓣网、本地通会生活等网络媒体发布宣传软文，并炒作“寻找站亭女孩”活动，制造网络影响力，提高网络关注度。 事件营销： 站亭圈友会 活动时间：5月1日至5月31日 活动内容：只要3位或以上消费者一同来店消费， 并在店内合影留念，将合影照片张贴于店内照片墙，即可享受优惠价格购买指定产品。朋友越多越实惠。 活动实施： 1.扮演站亭女孩的街头促销人员在宣传“寻找站亭女孩”活动的同时宣传“站亭圈友会”活动。并派遣促销人员到广安大街，东购，东尚等年轻白领密集地区分发活动宣传单页。 2.借助豆瓣网的兴趣小组和本地通会生活，发布相关活动信息。 活动准备：明确优惠价格范围与指定产品种类；相机；照片墙布置； 提供优惠产品并张贴摆放活动宣传物料。 网络宣传：活动开展同时在新浪微博、人人网、豆瓣网、本地通会生活等网络媒体发布宣传软文，制造网络影响力，提高网络关注度。 网络团购 在前期活动结束后，参加网络团购活动，以达到巩固并加强前期活动效果，持续升温品牌热度并扩大品牌知名度的目的。 活动时间：5月20日起（团购优惠券有效期建议为3至6个月） 网站选择：58团购、美团网、拉手网 网络营销 豆瓣网线下商铺小站 功能：1.发起线下活动； 2. 拥有相册，展示实体店铺； 3. 与关注店铺的用户讨论交流； 4. 发布广播告知最新的信息； 5. 发布优惠券（公测中）； 6. 使用更多豆瓣专为线下商户开发的小工具。 感 谢 观 看 ！ * 背景介绍 推广目的 推广方案 费用预算 目录 推广目的 通过推广活动提升品牌知名度； 将站亭品牌与时尚、休闲、浪漫建立有效联想,形成良好的品牌印象； 开拓市场，提高用户黏着度，促进销售。 推广方案 第一阶段 4月21日至4月30日 第二阶段 5月1日至5月31日 第三阶段 5月20日起 前期准备 快速推广 后继延续 活动预热 事件营销 网络营销 1.寻找站亭女孩 2.站亭圈友会 1.网络团购 2.豆瓣网小店 1.网络前期宣传 2.短信群发推广 3.制定优惠方案 4.物料准备 推广方案 前期活动准备 网页宣传效果示意图 人人网宣传效果示意图 豆瓣网同城小组效果示意图 宣传海报效果示意图 短信群发文案 Donut stop站亭石家庄店即将璀璨绽放，现在进店参加“站亭圈乐”会活动，更可享受超值优惠！快快带