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试 卷代 号 :2724 “ ” 2011— ⒛12学 二 开放 科 末考试 央 电 学 年度第 学期 专 期 中 广播 视大 市场 营销原理 与实务 试题 ⒛ 12年 7月 注 意 事 项 -、 姓 及 分 (工作 站 称填 写在 答 题 纸 的规 定 栏 内。考 试 将你 的学号 、 名 校 )名 结束后 ,把 试 卷和答题 纸放在 桌上 。试 卷 和答题 纸 均 不得 带 出考场 。监 考 人 收 完 考卷和答题 纸后 才可 离开考场 。 二 仔 细 题 目的说 明 按题 目要 求答 题 。答 案 一定 要 写在 答 题 纸 的指 、 读懂 ,并 定位 置上 ,写 在 试 卷 上 的答 案 无效 。 三 用蓝 、黑 圆 笔或钢 笔 (含签 字笔 题 用铅 笔答题 无效 。 、 珠 )答 ,使 (在 四 一 其序号 入 题纸相应的位置上。 一、单项选择 每小题的 个选项 中选 出 个最优的,将 填 答 每小题 2分 ,共 30分 ) 1.市 场 营销学作 为一 门独立学科 出现是在 ( )。 A。 ⒛ 世纪 50年代 B.⒛ 世纪 70年代 C。 ⒛ 世 纪初 D.18世 纪 中叶 2.采用无选择性市场策略 的主要好处是 ( )。 A。 减少竞 争 B.降 低成本 C.最 大 限度满足消费者需求 D.最 大利润 3.企业市场 营销管理过程 的第一步是 ( )。 A。 规定企业任务 B.确 定 营销组合 C,管 理 营销活动 D.分 析企业市场机会 3031 、 、 支 出的方法是 ( )。 4.在各种调查方法 中,最有代表性 同时又能节省人力 物力 财力 A。 重点调查法 B.典 型调查法 C.抽 样调查法 D.全 面调查法 5.旨 在促发顾客 的购买行动而在短期 内采取 的各种激励手段称 为 ( ) A。 广告 B。 人员推销 C。 公共关 系 D。 菅业推广 6.企业所拥有 的不 同产 品线 的数 目是产 品组合 的 ( )。 A.深度 B。 产 品项 目 C。 广度 D。 相关性 7.理解价值定价法运用