基于品牌生命周期后成熟期的中华老字号品牌管理研究.pdfVIP

基于品牌生命周期后成熟期的中华老字号品牌管理研究 摘 要 在当今市场竞争中，企业与企业间的竞争不再只是产品的竞争，而是转变为 激烈的品牌竞争。中华老字号作为拥有着上百年历史的民族企业，在当今激烈的 市场竞争中能否立于不败之地，已经成为一个值得深思的严峻问题。有关中华老 字号品牌管理的研究，目前国内主要从品牌传播、品牌文化、品牌运作、品牌资 产、品牌认知的视角展开研究。 鉴于国内对中华老字号的研究状况，并结合品牌管理的相关理论，本文从品 牌生命周期理论入手，分析中华老字号所处生命周期阶段，并提出适合该生命周 期阶段的老字号品牌管理模式。 本文分为六章。第一章，绪论部分。主要介绍中华老字号品牌管理的研究背 景、研究现状、研究目的及意义、研究方法和创新点。第二章，理论回顾。对品 牌管理的相关理论进行阐述，并综述不同学者的品牌生命周期理论。第三章，问 题诊断。根据中华老字号的现状和品牌生命周期理论，界定中华老字号在品牌生 命周期中处于后成熟期阶段，并对中华老字号品牌问题进行诊断。第四章，模式 构建。根据前文品牌战略管理模式的理论综述，总结出品牌管理的关键因素，结 合后成熟期中华老字号的品牌管理问题，以及著名学者对后成熟期品牌管理策略 的建议，建立中华老字