王金乔-用传统表达时尚.docVIP

王金乔:用传统表达时尚旗袍，可以是《花样年华》里张曼玉的摇曳身姿，上海滩歌女的曼妙妩媚，也可以是《金陵十三钗》里女人们的华美妖冶。然而，你有没有想过，旗袍也可以时尚，也可以现代。格格旗袍，首推“新中式”的概念，用传统来表达时尚，无限可能。 《时尚北京》日前有幸采访了格格服饰董事长王金乔女士，她向我们介绍了格格旗袍以及格格的新中式理念。 回首创业发展之路 上世纪八十年代末，王金乔曾经阴差阳错为自己做了一身旗袍，当时引起了周围人不小的轰动。虽然现在中式服装市场情况已经很好，但在那个年代，人们只是听说过却没有见过旗袍，也想象不到生活中会有人穿，人们惊觉旗袍所体现的女性美。从那时起，王金乔便知道旗袍只是大家不认识、不了解，其实旗袍完全能够走进人们的生活。于是在创业的时候，王总便基于传播和发扬中式服装的理念创办了格格旗袍。94年她注册格格旗袍公司的时候，人们都觉得荒唐，因为当时全北京市也只有两家裁缝店在做旗袍。但十几年的发展，不仅中式服装已形成了市场规模，格格品牌也占据了强有力的市场地位。到2007年格格公司已经具有了相当的规模和知名度。 然而，王总却发现虽然旗袍已经做得愈加成熟，但市场对旗袍的新鲜度却在降低。经过研讨和对市场变化的思考，王总提出了“新中式”的概念，将时尚元素和传统文化相结合做中式服装，为中式服装注入新的生命力。格格的设计师们创新设计，同时在服装的版型、花色和面料上做文章，在坚持传统文化的前提下，与时尚结合。“新中式”的上市吸引了众多消费者，更加带动了中式服装市场的繁荣。王总说：“现在可以自信的讲，格格的产品可以带动所有消费者来追随，不停地让人们认知和认可中式服装。”现在的新中式服装，能够变化出更多为人们所接受和钟爱的款式，但是，无论怎样变化，王总认为中式服装的灵魂和根基永远不会变，那就是坚持中国传统文化的内涵。 首推新中式服装 格格首推“新中式”概念的成功，在行业引起不小的轰动，更让所有人看到了中式服装的广阔前景，中式服装市场再次活跃起来。谈到自08年首推新中式三年多的变化时，王总说：“原来是拿时尚在诉求中国元素，现在则是用传统文化概念表达时尚，并非概念的颠倒，而是原来是想让中式服装时尚起来，想用时尚的手法来体现中式服装的一种文化，但是后来思考怎样保持中式服装的核心。”人们之所以想买中式服装，其实想要的是那种味道，然而纯粹的中式服装人们显然又不能全盘接受，格格便保留传统的内核，在版型上和样式上做文章，来达到传达时尚的目的。“小中式真洋气！”有的人会发出这样的赞叹，其实这便是对格格服装既传统又潮流的肯定。 王总还向我展示了她当时身上穿的格格2011年新品，非常典雅美丽，王总说，这其实是羊绒的，好看又实用，适用于任何场合穿着。 现代人都追求个性和独一无二的服装，不愿和别人“撞衫”，而王总觉得中式也算一种特色服装，特色便是中国元素，同样能够成就现代人在服饰上的自我表达。 不同系列，不同风格 格格现在每年都按不同设计风格来推出产品系列，随着时代的变化有不同的主题，在08年格格就推出了“中国红”“青花瓷”“五环绿”“黑白灰”四个主题。 今年是龙年，格格推出了“龙腾锦绣”和“荷塘月色”主题。王总解读今年的“龙腾锦绣”主题：“龙代表中国精神，龙腾代表中国强大的战斗力、创造力。龙腾系列运用了牡丹花、流云、海浪纹，这在中国人的观念里代表富贵吉祥，这些都是大家共同的追求。” 由此看来，格格不仅在款式上，还在服装的理念和内涵上都与时俱进。然而，王总表示，不管怎么变，格格不会脱离中国传统文化。同时，中国的传统文化博大精深，有无限发掘的素材，即便是08年的青花瓷主题，也只是中国瓷器文化的一个分支而已。所以，格格一方面时尚的理念不变，一方面传承中国文化的坚持不变，就会生命力很强大。 2012，将新中式进行到底 如上所言，今年春夏格格的服装主题是“龙腾锦绣”和“荷塘月色”。这季的灵感来源于亭台赏莲时的荷塘月色，强调清新自然的休闲方式；而恰逢龙年，以龙为主题的设计也必不可少。在色彩上，本季以薄荷绿为主，搭配裸色系和粉红、浅蓝等浅色的点缀，清新曼妙。“龙腾锦绣”服装的设计上，格格选择以传承中华精神的“龙”为主题图案，再加上非常古典的海浪纹、流云和花纹，喜庆吉祥的同时又不会显得艳俗厚重。而“荷塘月色”主题，格格选择寓意纯洁和吉祥的莲花为主，搭配自然界中的水草、小鱼、蝴蝶等等，自然气息浓郁又清爽可爱。 格格的生活装系列分为传统类和时尚生活类，传统类注重精致的绣花工艺和精良的版型，适合喜欢传统风格的人群；而时尚生活类则是中式味道的服装结合时尚元素，传出时尚、高雅的味道。格格的款式也非常丰富，绣花工艺的旗袍、上衣、裤子、连身裙等等，在日常生活中十分百搭、实用和耐穿。