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网络媒体发展过程中问题及传播管理摘要：作为社会化的主体之一，大众传媒在信息交换与文化延续等方面发挥了举足轻重的作用。但随着时代与科技的发展，高歌猛进的网络媒体也给社会带来了不少困惑，“五毛党”“不雅照”“假新闻”等充斥着网络。怎样对这些与当今主流思想不一致的内容进行有效的管理是我们急需解决的问题，本文将从社会学与传播学的角度对以上现象进行分析，浅谈网络的传播管理。 关键词：网络媒体 弊端 传播管理 从我们呱呱落地到能够独立于社会并扮演自己的角色，社会化贯穿我们的一生。所谓社会化就是指作为个体的生物人成长为社会人，并逐步适应社会生活的过程。而作为社会化主体之一的大众传媒发挥着不可替代的作用。大众传媒在人的社会化过程中的影响表现出形式上的多样性、内容上的丰富性和受众的广泛性，对人们的价值观念具有导向作用，对人们的行为生活具有暗示作用。例如，电视上的广告引导着人们的消费行为，电视等媒体被社会学家称为儿童的“主要社会化力量”，大众传媒在个人社会化方面的作用可见一斑。 科技的力量一次次推动着传媒的进步。1994年互联网进入中国后，我们受益于网络模块的多样化，新闻、体育、娱乐等内容满足了我们对信息的需求。网络催生了大量新生事物，如足不出户的网络购物等。另一方面，在线游戏的打打杀杀在一步步满足人们需求的同时也埋下了隐患。据CNNIC《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，中国青少年网民为1.95亿，2009年中国新增青少年网民2800万。2009年大型休闲游戏与大型角色扮演游戏使用比例分别是67.9%和61%，CNNIC调查还发现，未成年用户以网吧作为使用网络游戏地点的比例高达46.4%，其中25.7%的未成年用户以网吧作为主要使用地点。 网络的普及改变了我们的生活，这种实时交互的数字化传播工具在中国已有将近5亿受众，同时，它在自身的发展过程中也暴露了很多问题。 一、虚假新闻屡见不鲜 多年来，人们往往把假新闻与网络联系在一起，因为许多假新闻的源头在网络。《孙中山是韩国人》、《金庸被传去世》等都是典型的例子。以往，假新闻往往是个别现象，只是某家媒体的某个报道。而近年来，假新闻则已经从个别媒体“单兵作战”发展成为众媒体“协同作战”，几乎每条假新闻，都能排出一长串的涉假媒体名单。像《中国每年有220万青少年死于室内污染》至少有50多家媒体进行了播发与转载，其中不乏报纸、广播、电视等传统主流媒体。 二、“绯闻”“色情”信息铺天盖地 打开网页，忽左忽右的弹窗广告，内容涉及色情小游戏、色情网页链接窗口，加之木马链接等，哪怕点击关闭也能打开另外一个窗口，不仅严重影响正常的互联网浏览，而且污染了网络环境的纯洁。 明星夜店酗酒、女星佩戴“鸽子蛋”炫富、某男星女星街角牵手等毫无意义的新闻为何能牢牢占据网页而且不断的更新呢？网站的生存和发展离不开“点击率”，高点击率可以带来高的广告回报，而这些吸引眼球的标题正中商家的下怀。2010年12月，谷歌公布的2010年中国地区十大蹿红速度最快的搜索词：qq2010、兽兽门、唐山大地震、老大的幸福、龙之谷、世界杯、阿凡达、武神、富士康、泡沫之夏。从兽兽门等这些字眼来看，除了网民选择的主观性，网站能提供大量的不健康的信息也是网络垃圾信息泛滥的原因之一。 三、“网络水军”“五毛党”人多势众，影响力大，误导主流价值观 “五毛党”是“网络阅评员”的俗称，他们受雇于各地宣传部门，佯装普通网民发表官方意见来影响和引导舆论。网络水军则是以注水发帖来获取报酬。它可以帮助幕后的商业企业，迅速地炒作恶意信息并打击竞争对手，也可以为新开发、新成立的网络产品（如网站、论坛、网络游戏等）恶意提高人气、吸引网民关注和参与。更为甚者，不少无良的网络水军被国外别有用心的机构和资本支持，不断在国内各大论坛发布和张贴攻击信息、造谣言论或挑拨语言，制造网民间的矛盾、进行不可告人的网络文化渗透。 四、“网游”开发无限制，网瘾少年数量上升 “赛尔号”“ 地下城与勇士”“ 穿越火线”等网游是青少年网民的新宠。“游戏成瘾”即是一种心理障碍的表现，枪战、飙车、斗争等暴力游戏会虚化青少年的价值观，长时间的网络角色扮演会对其自身在现实生活的角色定位模糊，不仅影响青少年的身心成长，还会成为一种潜在的社会问题。 党的十六大报告中提出，互联网要成为传播先进文化的阵地。对互联网的舆论导向作用提出了很高的要求，互联网必须承担社会责任，引导网民，特别是青少年网民正确认识新闻事件，正确分析判断问题，实行对某一事件或现象的正确舆论导向，为社会的健康发展营造良好的环境。 一、坚持从信息源确保信息的真实性，完善法律监管大环境 真实是新闻的生命