2008下半年度大型写字楼巡展.pptVIP

精品杂志 专业推广 北京优势恒远咨询有限公司 —2008年精品期刊四大城市甲级写字楼公益巡展漂流活动计划书 公益主题 高端定位 漂流延伸 以漂流的方式，通过特定的规则，使精品杂志所承载的信息传递更大化；使人们能够 共享优秀文化资源，传播分享、关爱的人文精神，以突出体现媒体社会责任. 四个城市 100个甲级写字楼 数万家公司 百万中高端受众的直接参与 对期刊的 主要服务项目 1 活动现场背景板形象展示 2 灯箱海报宣传 3 样刊陈列展示与赠阅 4《领先文化》巡展专刊宣传 5 读者一对一调研，收集读者数据 6 漂流活动推广宣传 7 现场订阅 8 数据统计、市场分析报告 巡 展 漂 流 内容 导 航 图 漂流本意是自由自在的流动，类似于大海中的逍遥游。制作漂流刊，进行漂流活动，目的是使好的信息使者能够将她缩承载的信息和理念通过“公益”这个绿色通道和特定的活动规则，为城市的人们所共享。 将杂志贴上特殊的宣传标签后，通过写字楼巡展现场起始点的受众，借公益宣传和有奖回赠持续传递；获得的人阅读后，再以相同的方式将其放漂到就近公共环境中或直接传递给其他的人，如此不断进行传阅。 写字楼巡展是指产品或服务以现场互动的活动形式出现在写字楼大堂等人群集中处，针对中高收入、中高受教育程度的主流人群开展的一种推广和传播方式。 写字楼巡展 和 文化漂流 的概念 巡 展 城 市 · 时 间 · 楼 宇 数 量 写字楼公司及人群分析 企业性质 职位 收入 学历 广泛阅读，最大限度扩大目标读者； 精准互动，受众最短时间对杂志的认知； 优质的目标读者数据，为杂志发行、广告市场提供数据支持和参考。 强大的品牌推广势态； 高效的品牌推广阵营； 强势延伸的漂流活动与报道优势。 常规写字楼巡展作用 公益主题高端媒体联合巡展特别优势 写 字 楼 巡 展 的 作 用 现场宣传 固定展区宣传 背景板：杂志封面广告 旋转灯箱：杂志品牌与内容宣传 等离子电视分区专栏：内容介绍、封面秀 展示架：杂志分区展示 品牌广告1p；精品文摘1p；杂志征订推荐专栏分类宣传 《领先文化》写字楼专刊宣传 漂流刊宣传：漂流卡杂志分类宣传、杂志护封宣传 漂流宣传 灯箱广告 背景版封面广告 杂 志 展 示 电视专 栏宣传 固 定 展 区 宣 传 图 示 现场活动 8：00——18：30为全天现场活动时间；专人进行活动介绍、杂志介绍、过刊赠阅、读者调研活动；现场优惠订阅活动；漂流抽奖活动 《领先文化》专刊派发 邀请读者参与活动 读者填写调研表 为读者赠送杂志 现场订阅 一对一介绍 让 好 刊 成 为 主 流 人 群 工 作 和 生 活 的 必 备 宣 传 形 式 和 作 用 软性精彩文摘： 持续性强的杂志精品文摘专栏； 通过提炼杂志的精华内容，引导读者阅读，引发读者对宣传杂志的兴趣。 形象广告：大版面的形象广告宣传。 巡展活动专版参展杂志综合推荐：杂志内容简介，介绍本杂志适合阅读人群，订阅指南。 个性宣传：杂志社活动、广告等方面合作针对性宣传。 标准宣传案例 出 版 时 间 、 发 行 方 式 、 发 行 数 量 漂流卡：6p，32开折卡。主要内容为介绍漂流主旨、漂流活动参与规则、杂志分类宣传。粘贴在杂志特定页码。（可以为杂志社指定专门加设单独宣传页） 特殊护封： 为巡展杂志制作带有漂流宣传的护封，宣传中突出公益性和漂流主旨，提升传播价值。 漂 流 刊 制 作 现场所有杂志均含有漂流标识，即每个巡展杂志宣传均会出现在所有的杂志中，设置特定的活动规则，赠送带有巡展杂志品牌标识的漂流活动礼品（漂流伞或杂志），吸引更广泛的读者参与漂流活动，为杂志宣传带来以一当十的推广效果。 主 旨 与 活 动 规 则 专 门 指 定 单 独 宣 传 案 例 标准宣传 地区 费用 杭州地区巡展 3.8万元（活动结束） 上海地区巡展 5.5万元 深圳地区巡展 4.5万元 北京秋季巡展 4.8万元 以上城市全部参与：1 8.6万元/刊，参与上海、深圳、北京三城市14.5万元 漂流刊制作、宣传等不单独收取费用 《领先文化》按统一方式和版面进行宣传，特殊要求额外支付费用。 以上费用包含所有场地、运输、宣传资料制作、现场执行 、数据统计、详细分析、市场报告等所有费用） 推 广 费 用 部 分 项 目 单 项 费 用 项目 费用 背景板 2.5万元（北京地区） 旋转灯箱宣传 1万元 杂志架展示 6000元 等离子视频 6000元 《领先文化》巡展专刊宣传 6000元/p 过刊赠阅与读者调研 1.5万元 备注：漂流卡、漂流活动宣传、杂志展台展示、现场订阅等项目不设单独费用，作为活动