制定媒介的战略愿景.ppt

;第二章 媒介战略管理 ;? 战略是审时度势、运筹帷幄、决胜千里； ? 战略是适应变革、确定方向、创造价值 ? 战略是建立愿景、明确使命、制定目标。;2.媒介战略管理的概念和特点;战略管理的概念;媒介战略管理的特点;3.媒介战略管理的职能;4.媒介战略管理的环节;1.1媒介宏观环境分析（PEST分析模式） ? ;1.2媒介行业（产业）环境分析（五力模型）;媒介战略的选择 ;;案例：南方报业的多品牌战略的实施;第一.实行“龙生龙凤生凤”的优生优育模式，催生多品牌滚动发展。 第二，紧紧盯住细分市场，确定每个品牌的理念，形成明显的个性和特色。 ? 南方日报——高度决定影响力 ? 南方都市报——办中国最好的报纸 ? 南方周末——深入成就深度、记录时代进程 ? 21世纪经济报道——新闻创造价值 ? 南方农村报——新农村推动力 ? 新京报——负责报道一切 ? 城市画报——新生活的引领者 ? 名牌——开创精英时代 ? 南方人物周刊——记录我们的命运 ? 21世纪商业评论——商业思想家 第三，集团的整体品牌形象与局部的品牌个性性要形成合力，共同营造品牌的社会影响力。;THANKS