头脑风暴法采取会议的形式.PPT

广告创意的方法 头脑风暴法（brain?storming），又称智力激励法、BS法，是由美国BBDO广告公司总经理A.E奥斯本于1939年首次提出、1953年正式发表的一种激发创造性思维的方法。 头脑风暴法采取会议的形式，让所有参加者在自由愉快、畅所欲言的气氛中，相互陈述、提问和追问，自由交换想法或点子，不断地进行思想碰撞，激发与会者创意及灵感，以产生更多创意的方法。一般员工、管理者、监督人员、高层领导都可以参与，目标是培养参加人员的创造性能力，激发他们的创造性思维，以得到创造性的构想。 头脑风暴法遵循如下原则： ☆没有对观点的批评 ☆追求观点的数量 ☆在彼此的观点之上建立新观点 ☆鼓励狂热的和夸张的观点 头脑风暴法步骤如下： ☆将头脑风暴的中心议题写在白板、胶片或挂图上，确保每个人都能充分理解中心议题的含义。 ☆项目组成员轮流发言，任何意见都会得到肯定。轮流的过程鼓励大家参与，但任何人如果没想好则发言可以随时跳过。 ☆将每一条意见用大号字写在胶片或挂图上。用原话记录每条意见，不做任何解释。 ☆继续轮流发言，直到每个人都没有意见为止。 ☆复查意见记录，去除完全重复的条目。小心识别并保留在用词上有极细微差别的意见。 整理筛选现有观点时，可以将现有观点分成如下三类： （1）优质的——具有很强的独创性和可*作性，可以立刻被实施； （2）有益的——具有一定的实用型和独创性，或者需要进一步的挖掘和发展； （3）无用的——没有任何参考价值。 将前两种观点进行重点分析、细化，结合部门实际进行深入的分析论证，并作为向上级和团队汇报的重点。 对头脑风暴法的批评集中在它阻碍了具有独创性的广告人的创意力量，迫使优秀的创意者去迎合其他缺乏创造力的成员提出的平庸的构想。 广告创意流程 詹姆斯·韦伯·扬的创意五阶段论 广告创意产生的过程 一、詹姆斯·韦伯·扬的创意五阶段理论 20世界60年代，美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬提出了创意五阶段理论。具体过程如下： 1、收集资料阶段 广告创意者的工作首先从收集资料开始。优秀的创意是以缜密的调查和分析为基础的，创意者在这一阶段必须收集所有相关资料。一方面是你眼前的问题所需的资料，另外则是从平时你连续不断所累计储藏的一般知识资料。 2、分析研究阶段 这一阶段主要是对获得的资料进行归纳和整理，在经过调查收集信息自阿里奥的基础上进行咀嚼、品味和消化。找出商品本身最吸引消费者的地方，发现能够打动消费者的主要之处，也就是广告诉求点。 主要经过以下步骤： ⑴列出广告商品和同类商品所具有的共同属性，如产品的设计思想、生产工艺水平、适用性、耐久性等。 ⑵列出广告商品与竞争产品的优势和劣势，通过对比分析，找出广告商品的竞争优势。 ⑶将列出的有关商品的特征做成表格，通过列表方式，可以清楚地了解商品的性能与消费者的需求和所能获取利益之间的关系，最后结合目标消费者的具体情况，找出诉求重点，即定位点。 3、酝酿构思阶段 这是广告创意的潜伏阶段。 4、灵感闪现，产生创意阶段（开发创意阶段） 在这一阶段，会浮现出很多好创意，这些创意往往具有不同的特点，应做好记录，以被筛选。 ５、评定创意阶段 在这一阶段，从诸多的构思中抽选出优秀的构思，最后确定一个最好的创意。这个创意要注意从几个方面加以考虑：所提出的创意与广告目标是否吻合；是否符合诉求对象及将要选用的媒体特点；与竞争商品的广告相比是否具有独特性。经过认真的研究审核后，再确定选用哪一个创意。