集群背景下企业社会资本对合作营销影响得研究.pdf

致 谢………………………………………………………………………………………………．56 攻读学位期间发表的学术论文目录……………………………………………．．57 II 第一章绪论 第一章绪 论 一、研究背景 1990年迈克尔·波特在《国家竞争优势》一书率先提出产业集群(Industrial Cluster)一词并对集群现象进行了分析研究。波特认为“国家的竞争力从根本上 表现为生产力的高低，而生产力的高低又取决于特定产业集群的创新和升级能 力”“1，随着经济全球化和信息化的高速发展，产业集群曰益成为当今世界经济 舞台上一个极具特色和竞争力的组织形式，其日益凸显的规模效应和竞合模式给 诸多国家地区经济发展指出了一条全新的发展道路。对于产业集群(以下简称集 群)来说，宏观经济环境的变化、政府行政能力的运用以及行业协会的引导与协 调等都会影响到其产生发展和作用的发挥。但就其内部根源来说，集群的主体还 是集群内部作为微观个体存在的集群企业，集群企业之间进行接触、联系与合作 才是集群效应发挥的最根本的原因。 社会资本的概念是相对于传统的经济资本以及人力资本而提出的，它指的是 包括个体、组织、社区等在内的不同社会主体间相互联系的状态和特征。它表现 为社会网络、规范、行动的共识以及社会道德等不同的方面。社会资本存在于社 会结构网络之中，它通过促进社会中个体与个体之间的合作来提高整个社会的整 合程度和效率。这一理论最早出现于社会学领域，随后被经济学、管理学等各学 科所借用。由社会资本的概念可以看出、集群内企业社会资本状况对于整个集群 “创新与升级能力”的发挥意义重大，社会资本日益成为集群内企业生存发展的 一个重要影响因素。将社会资本的研究运用于产业集群范畴正目益成为集群理论 的一个趋势。本文通过对产业集群、社会资本的理论梳理和分析，试图从企业的 角度用实证的方法分析集群企业的社会资本状况对于合作营销的作用。 二、研究目的及意义 (一)研究目的 本文通过对我国青岛、浙江、福建等地的产业集群进行市场调研并进行数据 集群背景下企业社会资本对合作营销影响研究 的提炼和分析试图达到以下目的：首先，从集群出发，将社会资本理论运用于集 群内部企业，确定对集群企业而言社会资本的组成维度。其次，通过实证分析证 明集群企业社会资本各维度对于集群内企业间合作营销的促进作用并论证社会 资本各个维度作用的不同。最后，通过对实证结果的分析对当前形势下我国产业 集群的发展和升级提出建设性的意见。 (二)研究意义 产业集群和社会资本是当前学术界的热点话题，然而国内外的研究学者从社 会资本的角度来对产业集群的研究尚且不多，而实证方面的分析尤其缺少。本文 在实地调研我国产业集群的基础上对有可能影响集群合作营销的社会资本各要 素进行分析，分析结论有助于丰富我国产业集群协同营销理论的探讨以及相关问 题的研究与融合。 社会资本是所有产业集群中潜移默化发挥重要作用的一个因素，对产业集群 的协同营销的进行与效果有着至关重要的影响。目前我国的产业集群虽然发展迅 速，但在飞速发展的过程中仍然存在很多问题，特别是很多集群只存在地理位置 的聚集而没有真正实现集群的效应，大多数的产业集群都面临着升级转型的迫切 需求。社会资本状况的改善对产业集群的升级转型和地区经济的发展具有至关重 要的意义。基于社会资本对集群内合作营销进行探讨，对于增强集群内协作，促 进区域经济发展也具有巨大的现实意义。 研究思路与研究方法 (一)研究思路 本文首先对产业集群相关文献进行了搜集和整理，通过研究了解掌握目前产 业集群相关理论，特别是集群内企业合作营销的相关部分，为后续的实证研究奠 定了理论基础。本文同样总结概括了社会资本理论相关的文献部分，通过继承修 改前人的相关理论，将社会资本理论与产业集群相联系，探索了在产业集群中企 业社会资本的衡量维度与衡量方法。有了之前所做工作的理论支撑，本文完成了 对国内数个成熟的产业集群的实地调研，掌握了大量的第一首数据和资料。最后， 通过对数据的分析和研究，了解集群企业社会资本对于集群内企业合作营销的作 用，进而为国内产业集群方面的实践提出具有建设性的建议。本文具体研究思路