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手機巨人NOKIA ，一蹶不振？ 投稿類別：商業類 篇名：手機巨人NOKIA ，一蹶不振？ 作者： 紀宜嫻。私立曉明女中。高二甲班 王嘉瑩。私立曉明女中。高二甲班 謝家欣。私立曉明女中。高二甲班 指導老師： 何靜雯老師 1 PDF created with pdfFactory trial version 手機巨人NOKIA ，一蹶不振？ 壹●前言 一、研究動機 「手機巨人諾基亞為何倒下？100 分的輸家」。商業周刊上的封面上， 這令人震驚的標題引起了我們的注意。近年來，我們發現身邊越來越少諾 基亞手機的持有者。連之前擁有諾基亞手機的人們也漸漸將手機換成了蘋 果、三星等品牌。這讓我們不禁感到疑惑 ：這個曾獨占市場鰲頭15 年、締 造2500 億美元的市值、掌握了全球行動電話市場的手機巨人，究竟發生了 什麼事？為何從2008 年開始，市值被蘋果公司（Apple ）超越，甚至四年來 的市值暴跌百分之八十七 、債務評級更被降到只差一級就成垃圾等級？究 竟是什麼原因讓諾基亞在短短的幾年裡失去了那麼多顧客？是什麼讓他們 一蹶不振？ 二、研究目的 經由這次的研究，我們將了解諾基亞公司的緣起、發 、過去的成功 並探討近年來嚴重衰退的來龍去脈 。 三 、研究方法 到圖書館借閱相關的書籍 、期刊並利用網路蒐集關於諾基亞的各種資 訊 。在經過反覆、縝密的討論後歸納出結論並有所省思 。 貳●正文 一、關於諾基亞公司 （一）起源 ： 諾基亞，全名Nokia Corporation 。原先由芬蘭的三家公司發起，分 別是 ：1865 年芬蘭商人弗德里克‧伊德斯坦 （Knut Fredrik Idestam ）在 芬蘭西南部成立的諾基亞造紙廠；1898 年成立的芬蘭橡膠公司 ；以及 1912 年設立的芬蘭電纜廠。三家公司於1967 年合併；除了原有的造紙 、 橡膠 、電纜事業，由於新總裁比約恩‧偉斯特隆德 （Bjorn Westerlund ） 堅持，增設了電子部門 。而1977 年卡里‧凱拉莫 （Kari H. Kairamo ）接 任執行長後 ，定調走向科技 。 2 PDF created with pdfFactory trial version