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核心业务向长尾转移 网络秀场“鼻祖” 9158 凭什么能上市？ 文/丁鹏 9158 要上市从来就不是什么秘密，为此9158 还挖来了原久游的CFO 麦世 恩做他们的COO，全面负责9158 的上市计划。 据报道称，9158 将在这个月月底以天鸽集团的名义赴港上市，瑞银、中金 将作为本次IPO 的主要承销商。老友记在向9158 官方求证过程中，9158 方面 对此避而不答，只是说一切以官方为准。 根据资料显示，9158 此前曾完成了两轮融资，时间节点分别为2008 年、 2010 年(这个时间点很有意思我们后面说)，投资方分别为IDG 和新浪，相对来 说当时的金额都不大，2000 万美元和3000 万美元，但值得注意的是新浪把新 浪SHOW 打包进了9158，也因此成为9158 最大的股东。 关于9158 的财务数据，由于9158 官方没有正式放出上市的公告，这个目 前还无迹可寻，但此前传闻是年收入10 亿元。 从外界去看9158 的财务数据很健康，作为一个网络秀场平台，9158 的盈 利模式清晰并且又持续性。但是我们从另外一个角度来看，根据中国文化部的 报告，2013 年在线演艺市场规模36.7 亿元，占到在线音乐市场的84%，2015 年在线演艺市场规模能达到85 亿元。 这个市场的盘子不大，且还要面对另外一个巨头YY 以及一众可能并不是弱 多少的小弟如6 间房、呱呱视频等。 所以，9158 如果死抱着网络秀场的业务，他的上市充其量就是一个小而 美，做不大，这显然不是9158 的初衷。 核心业务向长尾转移 9158 现在最核心的业务是网络秀场，它上市的模板应该是前年登陆纳斯达 克的YY。 但是和9158 不一样的是YY 的平台效应绝不仅仅是网络秀场，网络秀场仅 仅是YY 的几大核心业务之一，在YY 的收入结构当中，游戏业务也占据了一个 很重要的地位，同时今年以来YY 还开辟了在线教育业务。 根据李学凌的想法，未来的YY 的触手还将伸到各个方向，在老友记和李学 凌的对话当中，李学凌原话是这样的，“我们最主要是做好两件事情，这两件 事情越来越明确，其中之一就是做好基于网络的语音视频传输，这是我们最核 心的、看家的东西。” 基于这个核心技术，YY 的未来发展可以多元化，可以做在线会议，可以发 展更多的如解放教师和艺人的业务。 所以9158 的模板并不能一味的参照YY，9158 的核心就是网络秀场，同时 9158 基于网络秀场的玩法与YY 的又不一样。 这就得回到我上文所说的时间节点上的事情，2008 年。 2008 年之前，9158 做的是和现在的6 间房、呱呱视频一样的网络秀场业 务，就是明星效应，一个明星在上面表演，下面的观众捧场，送虚拟礼物， 9158 通过从虚拟礼物当中分成来获得营收。 但2008 年之后，随着IDG 的介入，9158 来了一个大转型，“网络秀场” 的定位变成了“在线KTV”，并且还辐射到了在线教育，游戏等周边业务。 对于转型最直观的改变是，之前一个明星表演的模式变成了全民的娱乐。 所表现的方式，“排麦”、“上麦”，每个人都可以表演，每个人都可以 用自己的方式来娱乐，单一的网络秀场变成了KTV 模式的全民娱乐、全民秀 场，在这方面唱吧有着浓厚的9158 印记。 到底是不是有着丰厚的互联网经验的IDG 的介入使得9158 开始转向长尾效 应的模式我们不知道，但是这种商业模式的转型无疑更为健康，所受到的掣肘 更少。 根据9158 提供的数据，每日有数百万人在平台上唱歌，有数万间房间，有 公司职员、企业员工、年轻男女，有交友的、音乐爱好者、专业歌手等，他们 在空闲时休闲娱乐，有些用户还因为共同的音乐爱好成为好友，在这个平台 上，平均每个付费用户每日消费不足10 元。 长尾效应一览无遗，9158 不必再去担心当家女主播被同竞争对手挖走后带 走一批高Arpu 值的用户的烦恼。 全民秀场之后是什么? 在转向长尾效应开始改变商业模式的同时，另一个时间节点出现了，2010 年经IDG 的搭线新浪携带着3000 万美元和新浪SHOW 入股9158，9158 的规模一 下得到了质的飞跃，龙头之位确保无忧的另外一面是增长见到了天花板。 此时，或许傅政军的心中早已开始了另外一番盘算。 2013 年，这个答案揭晓，杭州世贸中