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格式塔原理与设计心理学 “格式塔” （gest alt ）在设计中是一个被广泛使用的字眼。它来源于德 ，意思是“形式”或“形状” ，一 般用来描述整体大于部分之和这一现象。在心理学上 ，“格式塔原理”则是我们从整体上感知视觉对 象的一些基本法则。 当我们要构建有意义的视觉图形时 ，这些法则可能发挥关键作用–在设计logo 时尤其如此。为了帮 助你更好地了解和利用格式塔原理 ，我撰写了这篇针对设计师的速成资料。希望它对你有用 ！ 图形与背景 格式塔原理与设计心理学 Logo :So ny Walkman (via W ikipedia) 当我们看到索尼 Walkman的logo 时 （上图 ），我们看到的不仅仅是一个由黄白两色构成的单调图形 ，虽然从技术层面来讲它的确只是一个图形。正相反 ，大多数观看者会感觉到这个logo 的层次 ：我 们会看到具象的图案 （字母W和跃动的点 ）以及似乎是衬托于图案之后的背景。 这正是格式塔原理在“图形-背景”这一关系中的体现 ，根据格式塔原理 ，当某个较小的图形被一个更 大且格式一致的图形围绕时 ，在视觉上会给观看者一种“较小的图形更为靠前 ，并具有封闭性”的 印象。当然 ，你也可以通过一些改变 ，来造成完全相反的印象。请试着把橙色的背景想象成一张纸 ，而字母W和圆点则是从纸上剔除的部分。你尽可以如此想象 ，但这样的方式会让人觉得这个图案 极为不自然。 请注意 ，当环绕的图形格式不再一致时 ，图形-背景的主次区别也将不复存在。下面的这款图形看起 来更像是一整块布满马赛克的平面 ，而不再有前景与背景之分。 格式塔原理与设计心理学 当外部的大图形失去一致性时 ，原先颇具迷惑性的层次感也消失不见了 接近律 格式塔原理与设计心理学 Logo :IBM (via W ikipedia) 当我们观察IBM的logo 时 ，大多数人看到的是由间隔的平行短线组成的三个字母 ，而不会把每个字 母看成是被隔开的8条短线。是什么造成了这种现象 ？部分的原因是几乎每个人都认识I,B,M,这三个 字母 ，但这并非是全部原因。下面的这个logo是IBM的希伯来 版本 ，但我敢打赌 ，即便你看不懂 希伯来 的字母表 ，你也依然能辨认得出logo 中的字母。 格式塔原理与设计心理学 Logo :IBM的希伯来 版本 (via Logodesignlove) 这种现象其实可以用格式塔原理中的一个简单的法则来解释 ，那就是接近律 （p inciple of p oximit y ）。在一系列的元素 （如线条 ）中 ，人类倾向于把接近的元素归为一个整体。在IBM 的logo 中 ，与各字母顶端长短不一的短线相比 ，构成I的短线更为密集 ，字母I,B,M之间的间隙也较大 ，其结果就是我们会把I而不是字母顶端的短线看成是一个整体。 相似律 正如我们倾向于把距离相近的元素归为一个整体一样 ，我们也倾向于把外形近似的元素归为一组 ， 无论这种近似是色彩 ，阴影还是形状上的。 格式塔原理与设计心理学 Logo :当代艺术博物馆 位于洛杉矶的当代艺术博物馆 （MO CA ）就是一个有趣的例子。在这个logo 中 ，只有C是个规范的 字母 ，在本该是字母M,O和A 的位置上却只有三个几何图形 ：一个正方形 ，一个圆形和一个三角形 。 当你观看这个logo 时 ，很可能会把这三个彩色的几何图形看成一个整体 ，尽管它们并非彼此紧密 相连 ，而C却会被排除在它们之外。如果硬要把正方形和圆形看成一组 ，把字母C和三角形看成是另 一组的话 ，将会非常费力 ，虽然这样的归类方式似乎更为符合逻辑。这是因为格式塔原理中的“相 似律” （p inciple of simila it y ）在起作用。 连续律 格式塔原理与设计心理学 Logo :Dict io na y.co m 格式塔中的连续律(p inciple of co nt inuance )认为 ，人们往往倾向于使知觉对象的直线继续成为 直线 ，使曲线继续成为曲线。这就是为什么当呈现Dict io na y.co m网站的logo 时 ，几乎每个人都会 把