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“缤纷春天以有你更精彩” 主题车展方案 山西大昌科技有限公司200-11-12 目 录 第一章 前 言 2 第二章 车展背景 3 第三章市场分析 4 第四章 展会概况 6 第五章 车展内容 8 第六章 活动安排 8 一、展会安排： 8 二、参展范围： 10 三、配套活动： 10 四、展场规划： 10 五、组织机构： 11 六、媒体宣传： 12 七、车展门票： 12 第七章 展会具体安排 13 第八章 展会流程 13 第一章 前 言 随着国民经济的发展，居民收入的提高，汽车已经逐渐成为城市居民日常出行生活的必需品，汽车产业也成为国家经济的支柱产业之一。在当今社会，汽车对居民来说，已不仅是一种简单的代步工具，更是一种文化的象征，时尚的载体。而车展，作为一种成熟的汽车宣传推广模式，其强大的品牌推广能力和对消费者购车时的引导能力早已被业界所公认。事实证明，每次车展的成功举办，都会对举办城市所在地的车市造成巨大影响，从而极大的提高了当地的汽车销量及经济发展，为了繁荣太原汽车市场，推动太原汽车产业的发展，山西大昌科技有限公司决定联合太原市众多著名汽车销售厂商，举办此次车展。它为消费者和经销商之间的良好沟通和互动建立了一种渠道，厂商在展会上能充分展示自己的商品，文化，形象。消费者也能在展会上对各厂商的产品有充分对比性的了解。一次展会成功的举办，不仅能正确引导消费者对商品的购买趋势。还能带动当地劳动服务，交通，旅游，餐饮等相关产业的发展。 车展本身荟萃了当今世界最先进的汽车制造技术及设计工艺，车展观众代表了将来最具潜力的汽车消费人群。车展有利于聚焦展示汽车技术、工艺和消费者需求的结合，为汽车厂商进行车型设计、产品定位提供独特角度的数据观察。闪亮的设计、眩目的技术、数以千计的车型，在消费者挑剔的目光下划过。车展为中外厂商学习交流提供了载体、为广大汽车爱好者欣赏世界名车创造了良机，为消费者便利购车搭建了交易平台，展示。一是展会成为对外开放的窗口，凭借开发开放的大趋势，打造汽车贸易平台，实现国际市场的接轨。二是以展促销、展销结合，众多品牌集中展示其精品，扩展了消费者选车空间，推出各种促销措施充分利用品牌专业影响力，充分发挥了繁荣汽车市场、促进汽车消费的助推器作用。三突出汽车文化特色，丰富多彩展会活动，客流量，广大观众零距离欣赏世界汽车制造业的最新成果，领略当代国际汽车文化的精华。“８０后”的选车标准已脱离了传统眼光，随着他们在职场上的迅速崛起，中国汽车细分市场的个性化时代业已来临。2008年，中国汽车市场的多层次消费需求将更加明显，各地的人均高低不一，消费偏好和地域差异的千差万别，这些都将对汽车消费的层级架构产生新影响，任何档次的车都可能有自身的发展空间。同一档次的产品竞争及市场格局也将进一步细分。有4S店，对于老百姓来说，如果一家家去看车耗时不说，效果也不见得好。在这种情况下，我们车展就提供了非常好的综合展示参观平台。车展，我们会把新车及近年出来的车型邀请来集中展示，让老百姓和厂家面对面互动接触，包括企业的生产研发、理念等的传递都是非常直接的，也有利于老百姓权衡选车。从我们做车展的角度出发，我们不但要做好厂商对车展的认知，同时要吸引潜在顾客，通过车展为厂商培育潜在客户。 1、 广告效应突出。如此强度的展会宣传相比任何传统广告，效果都要明显得多，展会的新闻性、轰动性、展示手法等所产生的影响力，远远超越传统广告的广告效应。 2、 促销效果明显。借助展会的广告效应，再利用强有力的促销手法配合，依据多次展会分析的结果预测，必能产生理想的促销效果。 3、 费用低廉。和传统广告相比，参展企业投入低，和传统广告费用相比，费用相当低廉。传统广告仅《山西日报》一版一天费用就是1万多，假如三种本地报纸媒体同时投放，两天就要花掉近4万，再加上其它如电视、电台、DM宣传单等广告投入，其两天的广告费用将超过6万元。如果再加上促销活动，费用将直线上升。相比传统广告促销，交易展览会费用之低，效果之好，优势十分明显，这也是目前许多城市流行展览会的重要原因所在。 第五章 车展内容 一、主题： “缤纷春天以有你更精彩” 二、宗旨： 展示汽车品牌文化，开拓新市场，创造新销量记录，树立企业品牌，促进太原汽车产业及相关行业全面发展、拉动全市汽车消费，打造高品位车界盛宴，促进太原经济繁荣，满足广大市民的需求。 三、举办时间：待定 四、举办地点：待定 五、主办单位： 山西大昌汽车集团 山西大昌科技发展有限公司 山西汽车网 …………… 协办单位: …………… 第六章 活动安排 一、展会安排： 展会将推出四大板块: 第一板块：汽车展览 （1）国内外汽车展(包括：各种轿车、商用车，以及国内外名车展等)；（2）汽车零部件展（待定）； （3）