一场明星、企业及国家互动.docVIP

一场明星、企业及国家互动明星推动良好国家形象，企业扩大国家影响力，国家助力文化推广和企业出口，“韩流”背后的生意经很“精”。 叶馨，北京的公司白领。最近迷上了韩国明星张根硕的她，每天都喜欢缠着同事聊自己的偶像。她最常说的两句话是“哇，他好帅呀！”和“我要去首尔”。看了许多韩剧之后，时尚华丽的大都市首尔已经给她留下了深刻的印象，而她还期待着在首尔街头邂逅一个张根硕那样的花样美男。 梁夏，正在上研一的四川女孩，刚从首尔自助游回来。她热烈地向朋友讲述着自己的旅游经历：“首尔特别漂亮！东西很好吃，又有很多东西可买，我在那边成了购物狂。”她在自己的三星手机上一张张滑动随拍的照片给朋友看，其中还有她准备在微博上晒一晒的战利品照片之一——一堆Skinfood的护肤品。 这两个中国年轻人对韩国的迷恋，不过是世界各地“韩粉”的一个缩影。 演艺公司：自己赚也让国家赚 1997年，东南亚金融风暴使整个亚洲一片愁云惨淡，韩国也不可避免地遭受了沉重打击。也正是那时，包括韩剧、韩国明星、流行音乐等时尚元素的“韩流”蓄势待发，短时间内年轻人中间流行起了听HOT的歌、剪韩国潮流发型、穿“韩版”的衣服，中年人则不看《蓝色生死恋》就不好意思跟人打招呼。十几年后的今天，念叨着韩国那些“哥哥们”的粉丝从未减少，《江南Style》又在不久前刷爆了人们的微博。 在韩国驻华文化院院长金辰坤看来，不管是韩流音乐还是韩剧，乃至今天《江南Style》的风行，都主要是其背后的演艺和企划公司推广得力的结果。韩国的三大娱乐公司SM、YG、JYP公司都有自己的一整套完整而成熟的艺人培训和造星体系。SM公司就号称有最好的宣传策划、最好的播出时段和最频繁的暴光率。 尽管韩国娱乐圈近年来爆出不少艺人自杀的丑闻，经纪公司“堪比吸血鬼”的新闻也屡见不鲜，但每年都有无数怀揣星梦的新人进入演艺圈。看看鸟叔Psy一首神曲爆红之后挣了多少就知道了：Psy的源源不断的广告合约加上演出费及著作权费，个人纯收入已超过150亿韩元（约合人民币8600万元）；Psy的父亲朴元浩所在的韩国半导体公司DI公司的股价自7月中旬以来已经暴涨近500%，外界揣测股价暴涨是因为Psy持有DI股票，或与公司有生意往来；10月4日，因为Psy在首尔广场举行的免费演唱会上喝了一罐真露烧酒，在接下来的7个交易日中，该烧酒制造商海特真露公司股价实现了七连涨。 演艺公司的造星运动也使得像叶馨和梁夏这样的死忠粉丝对韩国充满了向往，她们希望能够学会韩语——偶像的语言，使用韩国的产品——有亲切感，去韩国旅游——感受电视剧和MV里看到的韩国风情。正如金辰坤所言：“韩国的文化产业向世界推广韩国，让世界各地的人们都知道韩国，产生美好的印象，想去那里旅游，想拥有韩国的东西，这给韩国的企业创造了许多机会，也对韩国经济起到了很大的推动作用。” 韩国企业：不止借了韩流的东风 在韩星四处走红的时候，三星、LG、现代等韩国企业也强势进军世界市场。LG曾经推出一款以“I chocolate you”为广告语的手机，因为请来了当红韩星玄彬和金泰熙，让许多人记住了LG这个品牌，更有不少人为了偶像而购买了这款手机。经常看韩剧的观众也会发出“怎么韩剧里都在宣传三星品牌”的疑问。韩国贸易协会曾对132家中小出口企业进行问卷调查，结果显示，57%的受访企业认为韩流将有助于提升国家形象和知名度。 不过，韩企虽然从人们通过明星和电视剧了解韩国、接受韩国产品而获益匪浅，但更多还是商家本身的实力和推广战略在起作用。以三万韩元注册、原本只是向中国出口干鱼和蔬菜的三星集团是最为典型的例子。通过建设一流的人才队伍、重视知识产权和技术专利，三星在二十多年间成为了一家“超英赶美”的高科技跨国企业。在美国申请的专利位列在IBM之后排名世界第二，拥有16个研发中心和23个科研机构，创造出诸多IT业的世界第一。三星的世界品牌知名度甚至排在日本索尼公司之前，品牌价值高达160多亿美元。 众所周知，体育赛事的赞助由于受众广泛，有助于企业展示实力、打造健康正面的形象而被众多企业的重视。三星也不例外。自1986年赞助在首尔举办的亚运会起，三星就一直赞助各种世界级的体育赛事，并且自1988年成为首尔奥运会的本地赞助商之后从未缺席过奥运赞助。2005年，三星的logo出现在了英超劲旅切尔西的球衣上；2012年的伦敦奥运会，三星作为高级赞助商，请来了贝克汉姆作为奥运宣传大使，还举办了“三星移动探营”的活动，从英国、美国、韩国等10余个国家选拔年轻人到伦敦观看奥运会，并将自己的经历和故事通过博客进行分享。所有这一切都传达了一个有力的信号——三星是一家韩国企业，更是一家跨国公司。有数据显示：三星每年会拿出4亿美元做体育营销，占总营销费用20%，而赞助2000年悉尼奥运