宝洁公司品牌营销策略.doc

湛江现代科技职业学院 宝洁公司的品牌营销策略 系 部： 管理系 专 业： 市场开发与营销 班 级： 2008级市场1 班 学 号： 2008050116 2010年 10月 25日 中文摘要 宝洁公司在中国业务的飞速发展主要表现在：建立了领先的大品牌，宝洁公司是中国最大的日用消费品公司，大中华区年销售额超过二十亿美元。飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位，中国宝洁是宝洁公司全球业务增长速度最快的区域市场之一。目前，宝洁公司大中华区的销售量已位居宝洁公司全球区域市场中的第二位，销售额也已位居前五位。宝洁公司在中国市场所取得的成功与其采用的品牌营销战略是密不可分的。品牌营销营销战略广告策略经营理念 ABSTRACT Procter gamble company business in Chinas rapid development mainly displays in: a leading brands, procter gamble company is Chinas biggest daily consumer goods companies in the greater China region more than two billion dollars in annual sales. Float soft, ShuFuJia, olay, help treasure optimum, tides and Gillette brand such as in their respective products field are in a leading market position, China pg is pg global business fastest growing regional market one. At present, pg greater China region in p g global sales have been in the market, the regional sales has also top five. Procter gamble company in the Chinese market with the success of the brand marketing strategy is inseparable. Keywords: brand marketing, marketing strategy, advertising strategy, management concept 目录中文摘要---------------------------------------------------------------------------------------1 ABSTRACT-----------------------------------------------------------------------------------3 1.绪论 1.1 选题背景始创于1837年的,是世界上最大的日用消费品公司.每天,的品牌同全球的广大消费者发生着三十亿次的亲密接触.拥有众多深受信赖的优质,领先品牌,包括帮宝适,佳洁士,汰渍,碧浪,舒肤佳,飘柔,潘婷,海飞丝,威娜,玉兰油,欧乐-B,金霸王,吉列,博朗等.在全球80多个国家和地区拥有雇员近140,000人.2006财政年度,公司全年销售额近682亿美元,在全球财富五百强中排名81位.在全球80多个国家设有工厂或分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括美容美发,居家护理,家庭健康用品,健康护理,食品及饮料等.一九八八年在广州成立了在中国的第一家合资企业-广州宝洁有限公司,从此开始了其中国业务发展的历程.宝洁大中华区总部位于广州,目前在广州,北京,上海,成都,天津,东莞及南平等地设有多家分公司及工厂,员工总数超过六千三百人,在华投资总额超过十亿美元. 宝洁的营销战略??市场开发宝洁公司各种产品无孔不入地渗透到人们生活的方方面面，她认为，与其在市场上被对手的品牌击败，不如被自家的品牌取代。在洗发护发用品市场，“飘柔”高居榜首，“潘婷”和“海飞丝”位列第三、第四。产品的生命周期是客观存在的