kappa历史&基础产品知识介绍.ppt

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护具 袜子 帽子 包 附件 产品类别划分 腰包 双肩包 单肩包 手提包 桶包 钱包 棒球帽 休闲帽 空顶帽 低腰袜 中腰袜 船袜 高腰袜 头带 护腕 挂链 腰带 足球 * 1、品牌持有者:BasicNet 2、1969 67等数字含义——纪念kappa品牌在二十世纪六七十年代的风格转型 kappa起初并不叫kappa,其前身为一间叫m.c.t.的小型公司。这公司全名「societa?anonima?calzificio?torinese」,于1916年在意大利西北部的都灵(turin)成立,主要生产袜子和内衣裤。这公司最初的商标是「aquila」,后来才变成现在的「kappa」。?? m.c.t.一直默默耕耘,成绩并不见突出。直至60年代后期,一个重要的转折点令它获得空前的业绩跃进。当时年青便服文化平地一声雷崛起,两性服装一体化的理念亦开始萌芽,m.c.t.覤准市场,推出「robe?di?kappa」及「jesus?jeans」两新品牌。这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的牌子,配合着创新大胆的宣传桥段,迅即取得空前成功。70年代末,m.c.t.将牌子重新定位的策略,证明是一记聪明的行动,「kappa?sport」(不久后被简称为kappa)亦成为年青人市场中的一个瞩目品牌。? 随着便装的成功,kappa开始重新将焦点放回体育用品市场。信心十足的kappa在70年代末,开始为专业的运动员和队伍提供赞助。首先赞助意大利顶级球队祖云达斯,不久后再将赞助对象引延至ac米兰、森多利亚、罗马和荷兰的阿积士,这些球队皆曾夺得重要的赛事锦标。一路至80年代,kappa更赞助成绩突出「超班」的美国田径队,为队员提供最先进的技术支持,大家可记得88年汉城奥运,美国田径队经典的紧身短跑装束,那便是出自kappa的手笔了。? 进攻足球场?? 踏入90年代,kappa的商标经常出现在绿茵场上,很多著名的球会皆是kappa的支持者,其中表表者当数祖云达斯和巴塞罗拿,国家队则有南非和牙买加。在1997年,kappa更与欧洲联赛冠军杯主办当局,签署了一纸3年的合约,成为该项足球盛事的指定运动服装赞助商。现在kappa拥有更强阵容。? 1993年,kappa被一间叫做basic?properties的财团收购,并且获得时装名牌benetton财政上全力支持,令kappa实力更加雄厚,并已成为欧洲第一大私人拥有运动产品集团。在1999年2月9日,kappa更上一层楼,得世界顶尖球队意大利国家足球代表队的垂青,成为他的赞助商,球员位位皆是天皇巨星,令kappa名气大增。更注目的是,kappa成为唯一的牌子能放自己标号在意大利国家队球衣上。? 入2000年,kappa革名性地推出紧身弹性球衣给祺下赞助球队穿著。首先,意大利国家队穿上这战衣,令各队员更神气,更威猛。在上一屈欧洲国家杯里,该款球衣风靡一时,人人争相抢购。在同一年,意大利罗马足球队也成为kappa的赞助队伍。今年6月份完结的意大利甲组联赛,罗马队得到空前的美满成绩。托迪、巴迪斯图达、中田英寿、蒙迪拿等优秀球员在kappa全力赞助下,表现何止一流,简直无懈可击。? 现在,kappa的队伍遍布全球,巴西罗马里奥的华斯高、西班牙丹尼臣的贝迪斯、荷兰小野仲二的菲燕诺也是穿著kappa的球衣,数不胜数。? ? ? * * * ? ? * * * ? ? * * * * 教学说明: 点评小组讨论结果,公布答案。 每个季度的产品系列都不太相同,以上的系列划分为经常会出现的系列,最准确地系列划分请参照图册。 * KAPPA的网球系列,注重科技面料的应用,结合时尚运动的理念,使运动更舒适.色彩更清新.现又携手中国网球公开赛,必将使网球运动更深入人心. * 课程大纲 Kappa历史与文化 Kappa基础产品知识 品牌诞生 品牌定位 品牌推广 品牌发展 配件产品知识 鞋产品知识 服装产品知识 产品概况 Kappa前身为一间叫“M.C.T.”的小型公司,于1916年在意大利北部的都灵成立,主要生产袜子和内衣裤,经营成绩并不突出。 20 世纪70 年代,意大利发生了一场深刻的社会文化变革。被人们称为反抗、叛逆的年代,当时青年便服文化平地一声雷崛起,两性服装一体化的理念亦开始萌芽,服装随着社会文化的变革而适应着新的生活方式。 Kappa由此应运而生。配合着创新大胆的宣传手段,Kappa迅即取得空前成功,成为年轻人市场中备受瞩目品牌之一,也成为宣扬人性之美和飞扬个性的有力武器。 品牌诞生时间 Kappa的Logo发音是 Omini(双子). 这对男女之所以背靠背而坐, 是因为Kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣,而且无论在场内或场外,男性和女性也应互相支持以达成目标

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