旅游资源整合介绍课件.pptVIP

旅游资源整合、旅游产品整合、旅游形象整合、旅游营销整合以及它们之间的时空联系;目 录;3 旅游形象整合; 1 旅游资源整合;;区域内旅游的食、住、行、游、购、娱六要素各企业之间的整合,各类型旅游资源的有机整合,旅游企业与企业之间的整合等几个方面;旅游资源整合提出的背景;旅游资源整合的意义;旅游资源整合开发相关的基本理论;旅游资源整合开发的动力机制;旅游资源整合的具体措施和实施方案;国内外旅游资源整合的研究;;2 旅游产品整合;旅游产品整合的概念;旅游产品整合提出的背景; 旅游产品整合的动力机制;丰富旅游产品的文化内涵;旅游产品整合的原则;旅游产品整合的必然性;旅游产品整合在旅游中的应用;3 旅游形象整合;形象塑造;旅游地形象传播的前提与核心。因为形象定位可以帮助传播者在信息传播过程中最大限度的减少冗余信息,突出信源主体的独特个性,使其深入目标受众的心中并留下鲜明印象 ;;旅游形象整合出现的背景;旅游形象整合的作用;旅游形象整合有利于旅游线路的组合，设计出具有多元化特色的旅游产品，产生更强的旅游吸引力。旅游线路的组合设计一方面表现为旅游者的行为决策，另一方面也是旅游组织者或旅游产品设计者构建旅游产品的重要环节。在进行旅游线路组合设计时，必定要考虑如下因素：一是旅游者需求多元化，这种旅游需求的多元化要求不同的旅游产品来满足；二是旅游约束条件的限制，对旅游行为的3个主要约束条件是：经济约束、体力约束、时间约束；三是降低旅游产品消费边际效用，旅游产品消费边际效用随消费者的增加而递减，为了提高经济效率，旅游者必须尽量避免所选旅游节点的雷同，防止产生旅游资源的负效应。区域旅游地形象整合，对外推出整体形象，使各种不同品级、不同内容、不同特色的旅游地在地理分布上相对集中，体现出区域旅游的多彩性、丰富性和协调性，有利于区域内旅游线路设计，形成具有较强吸引力的旅游产品，满足旅游者多元化需求;旅游形象整合在旅游中的应用;4 旅游营销整合;;;旅游目的地公共营销组织整合 　　旅游目的地公共营销的产品是具有公共性质的旅游目的地整体形象、重大旅游节事活动以及代表性旅游景区等，受益群体具有广泛性和边界模糊性。目前，我国旅游目的地公共营销活动主要由政府部门承担，营销主体单一，公共投入不足、营销效益低下等现象相当普遍。随着我国旅游业的迅速发展和旅游市场经济的不断成熟，旅游目的地公共营销组织必然出现由政府、企业、第三部门(如旅游行业协会)以及国际组织(或区域组织)等共同参与的多元化整合趋势。因此，必须辨析各主体的自身优势，重新确定政府在多主体系统中的地位以及职能变化，在发挥政府主导作用的同时，整合各营销主体的优势，协同开展旅游目的地公共营销活动;旅游产品开发整合 　　随着社会经济的迅速发展，旅游者可自由支配收入、闲暇时间不断增加，旅游市场需求日趋多样化、个性化、层次化与复杂化。为了有效适应旅游市场需求发展变化的趋势，形成或保持旅游目的地旅游主题与特色，提高市场竞争力，应重新认识区域旅游资源的开发价值，明确区域旅游发展的资源优势与不足，科学甄别、筛选主打(拳头)旅游产品，加强旅游产品开发类型、功能定位与层次结构的整合，调控、整合地区间的旅游项目建设，避免低水平重复建设、资源浪费与恶性市场竞争;旅游营销区域???体化整合 　　随着国内外旅游业的迅速发展，地区间的旅游竞争日趋激烈。加强区域旅游合作、整合，适应经济全球化与区域经济一体化发展趋势，实现区域旅游一体化发展，已成为地方旅游业发展的新动力和提高市场竞争力的重要方式和途径。应以发展共谋、资源共享、线路对接、市场互动、客源互送、效益共赢为目标，打破行政区经济格局，在一定区域空间范围内(如长江三角洲、珠江三角洲)，整合各类旅游经济要素，促进相关地区间旅游营销的分工与合作，追求资源整合、旅游市场“蛋糕”做大后的区域旅游板块整体利益最大化，促进区域内部旅游业有序、协调与可持续发展;旅游营销整合在旅游中的应用;5 旅游资源整合、旅游产品整合、旅游形象整合、旅游营销整合的时空联系;旅游资源整合;旅游产品的整合以旅游资源的整合开发为基础;旅游资源整合;参考文献