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产品设计中的产品识别 所属学院：艺术学院 专 业：工业设计 班 级：工业设计201101 学 号：201101011111 姓 名：葛晓菲 产品设计中的产品识别 2011工业设计2班 香水组 摘要：产品识别是指公司系统地形成和推行统一的产品的设计风格，运用产品语义将公司和品牌的形象转换到产品设计（包括产品外观造型设计和用户界面功能设计）中，通过设计风格向受众传达企业文化以及品牌的核心价值的过程。 关键词：产品识别 企业意象 产品意象 产品造型基因 引言 产品设计的发展无论是其设计方法，还是理论构发，会产生不同的解释。产品识别（PI）是企业识别（CI）建都在逐步成熟与完善，从而形成了PI（产品识别）这的核心，必然受到企业识别理论架构的影响，因此从一产品设计发展过程中的高端产物，它甚至被称为是企业形象识别的角度来定义，PI是将产品形象通过一产品设计的最高境界。事实上，从产品造型设计到PI设定的视觉识别设计，予以视觉化、规范化和系统化，并计，不仅意味着设计层级和理念的不同，更为重要的通过整合性宣传。使公众产生一致的认同感和价值观是设计向设计战略和企业文化的延伸。 PI的目的就是使产品形成独特的识别特征，获得来理解，产品识别是企业有意识、有计划地使用造型企业归属感和家族感，使企业获得用户或大众的认同特征策略，使用户或公众对企业的产品产生一种相同感。因此，在产品日趋同质化，市场竞争异常激烈的或相似的认同感。无论从何种角度解读产品识别（PI），今天，以产品设计为核心，通过PI设计塑造和传播企可以确定的是它作为产品设计发展中高级阶段的产物，业形象和品牌，提高企业市场竞争力成为了产品设计最终目的就是实现产品的企业归属感和家族感，用户这一专业领域的研究热点。 产品识别（PI） 产品识别（PI）概念分析 作为一个融合了多学科知识的新兴领域，PI 是一个综合性的概念，涉及到产品设计、企业形象、市场营销理论以及设计管理等多领域相关知识理论。因此，对PI 的概念理解有着多维性的特点，从不同的角度出发，会产生不同的解释。产品识别（PI）是企业识别（CI）的核心，必然受到企业识别理论架构的影响，因此从企业形象识别的角度来定义，PI 是将产品形象通过一定的视觉识别设计，予以视觉化、规范化和系统化，并通过整合性宣传。使公众产生一致的认同感和价值观的一种产品整体经营战略。而从产品属性与用户感受来理解，产品识别是企业有意识、有计划地使用造型特征策略，使用户或公众对企业的产品产生一种相同或相似的认同感。无论从何种角度解读产品识别（PI），可以确定的是它作为产品设计发展中高级阶段的产物，最终目的就是实现产品的企业归属感和家族感，用户使用体验的延续性，企业文化的认同感；通过产品的识别特征这一载体传达企业的内部文化与品牌价值，建立起区别于竞争对手的独特的企业设计风格，最终满足用户的需求，获取市场与用户的双赢。 图一 通过对上述的分析，“产品识别（PI）”概念的提出直接地表明了将企业的全部产品按照“理念统一、风格统一”的原则加以系统设计，从而建立起的独特产品形象。产品识别（PI）设计宏观的讲就是对于信息的获取，编码，解码，评价与应用；具体就是设计师通过分析企业的产品文化相关信息及用户的需求，获取产品识别设计中的特征元素，进而对获取的信息进行编码形成产品形象PI 特质，通过企业及用户对PI设计的信息的解读评价及完善，最终进行实体应用。因此，产品识别(PI)的设计是多方面感性语意属性的汇集，通过产品内涵性语意认知的差异不断表现出来，整合了产品的外部形象设计及内在特质设计，通过差异化设计形成可被用户感知的识别特征，成为传达给消费者的特定的设计感觉和逻辑，以此体现丰富的企业产品文化信息与品牌价值。 1.2 产品识别（PI）构成要素产品识别的直接对象是产品，因此产品识别的基本要素就是产品的相关属性，大体可划分为视觉识别要素和个性识别要素两大方面（如图1）。通过对产品识别（PI）的要素的认知与感悟，是用户获得产品识别性信息的主要途径，也是PI 设计中特征识别的设计范畴。 （1）产品视觉识别（外部）——产品的本体属性。视觉识别要素是PI设计语言（form language）的直接载体，PI设计中的基本要素，产品的本体属性，更是对用户而言最直观的认知对象。PI的视觉识别要素大体包括：a.形态识别，b.材质识别，c.色彩识别，d.界面（UI）识别四个方面。例如，简洁利落的造型，淡雅的白色及其材质的使用，经典而又人性化的界面设计，这些使得Apple 产品的设计形成了强烈的视觉识别性。再以汽车造型为例，盾形水箱罩是最能体现Alfa Romeo风格特征的地方，其所有车型都具有这个特征，因此，这也是其最重要的形态识别特征（如图2）。 图二 （2）产品个性识别（内部）——产品