新媒体技术使用背后的中西方价值观走势-暨南大学学报.PDFVIP

２０１４年第１１期 暨南学报 （哲学社会科学版）　 总第１９０期 　　　　　 Ｎｏ．１１　２０１４ ＪｉｎａｎＪｏｕｒｎａｌ（ＰｈｉｌｏｓｏｐｈｙａｎｄＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ）　　　　　 ＳｕｍＮｏ．１９０  【新媒体研究】 新媒体技术使用背后的中西方价值观走势 朱　颖 （广东外语外贸大学　新闻与传播学院，广东　广州　５１０００６） 　　［摘　要］　随着国际新媒体技术手段的发展，新媒体呈现个性化革新和多元化融合的趋势，创造出新的 通信方式和行为方式。目前在中西方新媒体技术应用上，存在着政治、经济、文化和社会价值观四个方面的 差异与融合现象。在未来，中西方价值观将会通过新媒体技术进行更快速的同化过程并逐渐趋向于统一。 ［关键词］　新媒体；数字技术；价值观；差异化；融合 ［中图分类号］　Ｇ２０６　　［文献标识码］　Ａ　　［文章编号］　１０００－５０７２（２０１４）１１－０１２３－０７ 　　新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体 形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、移动电 一、政治价值：信息服务与 视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸 政治宣传的融合 媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传 统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒 　　（一）媒介现象 体”。终端移动性，是新媒体发展的重要趋势。 作为最大的社会机构，政府同样处于由新 数字技术是各类新媒体产生和发展的原动力。 媒体驱动的变形转轨之中，政府的相关活动纪 新媒体的崛起，给传统的传媒格局带来了 录被用数字形式储存起来，并通过不断发展的 极大的冲击，创造了新的通信方式。正如电信 电子、网络形式提供给大众阅读。政府机构在 学者弗雷德里克 ·威廉姆斯（ＦｒｅｄｅｒｉｃｈＷｉｌ 信息高速公路上的应用和规范可以看出新媒体 ｌｉａｍｓ）所描述的那样，新媒体是“虚拟的公众传 技术对政治价值观范畴的重塑。 ［１］ 播新媒介” 。随着通信、计算机和媒体技术的 中国媒体在过去的政治领域中更多地扮演 整合，新媒体景观将提供真实的互动，完全的用 了被动、单向度的“喉舌”和政治宣传工具作 户控制和多媒体通信，它可能把依赖媒介的传 用，政党和政治集团对传媒的控制是非常明显 播转变为整体的感官体验，并为数不清的数据、 的。大量报纸形成了以党报为主，市场报为辅 知识宝库以及非线性的交互多媒体信息和娱乐 的报业体系，政党对媒体有着支配性的影响。 ［２］５７ 提供普遍的实现途径 。本文将从政治、经 虽然改革开放后中国传媒试图改变“极权”型 济、文化和社会价值观四个方面，对中西方新媒 的“旧”意识形态，但其实仍带有一部分“威权” 体技术应用的差异与融合进行剖析，并对其发 型的“新”意识形态。在此意义上，不难看到， 展走势进行预测。 借助于新意识形态的“看不见的手”，中国传媒 　［收稿日期］　２０１４－０７－１８ 　［作者简介］　朱　颖（１９７８—），女，江西萍乡人，广东外语外贸大学新闻与传播学院教授，博士，主要从事新闻理论和政治传播研究。 　［基金项目］　广东省哲学社会科学规划项目《信息公开背景下的广东政府新闻执政研究》（批准号：ＧＤ１０ＹＸＷ０３）； 广东省高等学校优秀青年教师培养计划资助项目《中国政府国际传播能力建构及评价体系研究》。 ·１２４· 　　 　　朱　颖：　新媒体技术使用背后的中西方价值观走势 ２０１４年１１月　 在２０世纪８０至９０年代日益成为新意识形态 一步加强政府信息公