长白土特产有限公司土特产品的营销策略.docVIP

长白土特产有限公司土特产品的营销策略 4 第2章长白土特产有限公司的概述 2.1吉林省土特产的市场现状分析 吉林省是一个农业大省和林业大省，特产资源非常丰富，不仅种类繁多而 且产量巨大，是长白山特产的主产区。吉林省土特产中尤其以鹿茸、人参、雪 蛤油、山野菜等最为出名。我省人参、梅花鹿、林蛙等人工种植（养殖）已具 规模，产量和品质居全国前列。全省园参种植面积7200公顷，产量2.27万吨， 占全国85%、全球70%左右，标准化种植主要集中在长白山腹地，主要产品为 生晒参、红参、人参保健品及化妆品等，2010年产值达到80亿元。全省梅花鹿 饲养量49万只，占全国50%左右，现有4个国家审定品种（双阳、四平、东丰、 敖东），主要产品为鹿茸片、鹿胎膏、保健酒及药用原料等，2010年产值达到 15亿元。全省林蛙年回捕商品量3亿只左右，生产林蛙油160吨左右，半人工 放养主要集中在东部山区，2010年产值达到15亿元。但是在各种展销会上，吉 林的土特产品与很多南方的土特产品相比较，即使真材实料却没有卖到与之相 称的价位。由于存在品牌设计等诸多问题，许多国外企业，或是进口吉林省的 土特产品，然后贴上其他企业的品牌在国外销售；或是仅仅进口原料用于在国 外加工。可以说吉林省的土特产品的开发空间巨大，但是目前正面临着前所未 有的机遇和挑战。近年来，很多省内中小企业都看好开发长白山土特产品项目， 各自研