营销的秘密的.pptVIP

;四、微观市场营销学的结构;3、市场构成三要素：;1.3市场营销观念的演进（1）;促销;营销观念;1.3市场营销观念的演进 （4）;第一讲：变化世界中的市场营销;第一讲：变化世界中的市场营销;第一讲：变化世界中的市场营销;第二讲：战略规划及市场营销过程;第二讲：战略规划及市场营销过程;第二讲：战略规划及市场营销过程;第二讲：战略规划及市场营销过程;第二讲：战略规划及市场营销过程;第二讲：战略规划及市场营销过程;第二讲：战略规划及市场营销过程;第三讲： 市场营销环境;第四讲：消费者市场及 消费者购买行为;第五讲 目标营销三个步骤STP ;STP的逻辑;市场细分 ;市场细分的5个层次;消费者市场细分变量 ;案例：牙膏市场细分 ;市场细分的有效性;生产者市场细分 ;目标市场覆盖策略;目标市场策略 ;影响目标市场策略选择的因素 ;如何制造产品差异化;什么是CIS;对定位的???本认识 ;定位的方法;定位战略;错误的定位;USP;概念营销; ;绿色营销;绿色营销的特点 绿色营销与传统营销相比，具有以下特征： 1．绿色消费是开展绿色营销的前提 2．绿色观念是绿色营销的指导思想 3．绿色体制是绿色营销的法制保障 4．绿色科技是绿色营销的物质保证;网络营销;网 络 营 销 的 特 点;目标市场营销战略的三步曲;美的空调定位策略;二、市场定位的三个方面;为什么 定位;海飞丝：头屑治理专家;目标营销举例;案例：别让孩子为洗头而哭泣;2、产品差异点;举例：洗发水的独特说辞;三、定位的方法;以产品质量、价格、服务定位;以使用者类型定位;案例：万宝路——西部牛仔的男子汉;以消费者追求的利益定位;以使用场合或特殊功能定位;以区别竞争者不同属性定位 ;“大众甲壳虫”：小就是好;艾维斯与赫兹;中国：定位空间有多大;总结归纳