网络广告试卷教案.docVIP

网络广告试卷?? ? 一、选择题 1.网络媒体与传统媒体的最大区别是(B)A.广告费用 B.广告效果统计分析 C.广告收益 D.广告效率 2.(c)是销售力的前提a、创意力b、销售力?c、沟通力?d、思辨力?3.媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为（a ）?a、非主体媒体?b、主体媒体?c、网络广告媒体?d、电视广告媒体??4.广告口号中（ b）的表现类型，有一个优点是，能使广告受众很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。看似平实其实内涵丰富。a、普通形式?b、联想形式c、幽默形式?d、特殊形式??5.选择( b)广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式a、杂志?b、广播?c、电视?d、报纸6.（c ）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。?a、商业广告 b、非商业广告?c、产品促销广告?d、、形象广告?7.（ c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。:?a、观念广告?b、、产品促销广告?c、商业广告d、非商业广告?8. ( c)也称广告尾文、广告随文。在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。a、广告标题b、广告正文?c、广告附文?d、广告口号?9.（c ）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。a、真实性?b、有效传播?c、原创性?d、趣味性 10.（a ）是广告文案写作的最根本、最终极的原则选项:?a、真实性原则 b、有效性传播原则?c、调查研究原则 ?d、目的性原则?11.(b)是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。a、对舆论领导者的跟从心态?b、完形心态和境联效应?c、知觉相差心态 ?d、注重传播主体权威性的受众心态12.投放旗帜广告的首选站点是(C)?? A.搜索引擎 B.主页 C.导航台 ?D.最有价值的网站13.网络广告中的CPI是指 D A.网络广告每一千个印象数的费用 B.其它三个都不对 C.网络广告每一千个链接数的费用 D.网络广告每一千个点击数的费用14.要发布网络广告，首先要做什么 C A.选择网络广告服务商 B.联系网络广告代理商 C.选择广告内容以确定广告形式 D.制作和发布广告15.关于公告栏广告的发布技巧，以下说法不正确的是(D)A.写一个好标题 B.对内容部分，要简明扼要 C.在相关的类别、地点发布广 D.考虑服务商的设备条件和技术力量配备 二、多选题 1.常见的富媒体广告形式包括哪几种（ ABCDE ） A.声音广告 B.三维广告 C.Flash广告 D.游戏广告 E.视频广告 ?2.搜索引擎广告主要包括（ABD ） ?A.关键字广告 B.关键字进价排名广告 C.富媒体广告 D.网页内容定位广告 ?3.网络广告，一般应坚持以下几项原则（ ACDE? ） A.指导性原则 B.数量化原则 C.整体性原则 D.保密性原则 E.策略性原则 ?4.广告主体应该是统一的，其含义是(AC ) A.广告主题要和产品定位、市场定位吻合，要无桲于企业营销的统一战略思想 B.广告主题应能表达出产品的主要特点 C.在同一产品或同一企业的不同广告中更需要保持主题上的一致性或系列性 D.没一则广告只能有一个基调，它具有统一性和单一性的特点 ?5.下面属于产品广告定位类型的是（ABCE? ） A.功能定位 B.价格定位 C.品质定位 D.数量定位 E.市场定位 ?6.网络广告的展示形式包括（ABDE） ??? A.静态展示 B.重叠展示C.扇形展示 D.交互式展示E.动态展示 ?7.网络广告制作的一般流程包括（ABDE） A.图片和文字的输入B.页面动画的展示C.背景色彩的编辑 D.完成个广告要素及不同文件、页面间的链接E.影像及声音的输入和编辑 ?8.影响网络消费者行为的因素包括（BCDE ） ??A.价格因素 B.个人因素C.文化因素D.社会因素E.心理因素 9.直接广告费用包括（A B C） A.广告信息收集的费用B.广告制作的费用C.广告传播的费用D.广告效果评测的费用 10.关于CPC说法正确的有（A B） A.CPC欺诈点击现象，目前暂时无法避免B.不必为哪些没有点击的展示付费 C.CPC广告效果好D.对于联盟网站主来说，投放CPC广告存在一定的风险 11.广告效果特点有（A B C D） A.滞后性B.间接性C..损耗性D..综合性 12.网络广告效果测定内容（A B D） A网络广告心理效果测