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中国出版业的困惑与应对策略 摘要：这是一个信息的时代，也是一个科技的时代。中国的图书出版业也从中国改革开放以来开始飞速成长，进入传统出版与数字出版相互结合、相互交叉和相互促进的转型期，出版业技术层面的变化导致出版业在内涵、外延、组织形式、出版流程、盈利模式等层面发生了深刻的变革，传统出版业正面临前所未有的挑战和机遇。尤其是中国加入世界贸易组织后，图书出版业也得到进一步的开放，出版社逐步进入到了集团化。入世后的出版资源横向流动和重新配置，正在形成高效的出版市场机制和一个充满活力、群雄逐鹿的图书市场。 关键词：机遇与挑战 新型关系 全产业链 中国出版业的困惑与应对策略 一、出版业现状 自改革开放以来至今，全国出版社数量倍增，出版种类也在大量增多，总印数也在飙升。但是，图书的有效需求量却在下降，众所周知，图书的替代品和消费替代形式很多。尤其在这个信息的时代，互联网正在飞速的普及，并以其低廉的价值赢得了大众的青睐。2008年，受美国次贷危机的影响，多数企业效益下滑，失业人数也在增加，图书出版业也无法避免的在接受严峻的考验。出版社集团化的进程正在加剧，导致的问题是行业的竞争也在加剧。盗版、盗印依旧猖獗，也给图书出版业带来了不容乐观的压力。缺乏好的作家作品，让出版社很难拥有具备市场竞争能力的文化产品；国家政策决定的发行渠道问题也成了困扰中国图书出版业的大问题。 随着市场经济的进一步深化，图书出版业复合型人才的增加，图书出版业也依仗现代科技推动着技术更新。精心的选题策划，出版物越来越符合各类人群的需求，出版社在有了新型管理人才后，管理体系也在日益完善。图书的拓展、延伸和多媒体化也随着科技的进步逐渐形成，数字化处理技术的飞跃带给读者的是更加方便、快捷的阅读方式，同时，又让出版社在出版物的制作、存储和发行带来了巨大的变化。电子商务也成为了出版业的一个重要组成部分。出版社的集团化也使出版社有更加雄厚的资本去开发市场，能够达到选题策划的立体化，从而做出优秀的出版物，有优秀的出版物争取良好的市场表现，在具有良好的市场表现后，逐步实现良性循环。加入世贸组织也让中国图书出版业得到了更好的推动，吸引外资，而且加大了与国外出版社的合作与交流，中国的出版业从经营理念到经营实践都在进行着巨大的变革。中国图书环境也在逐渐由单一性、封闭性向多元化、开放化过度。 二、出版业困局 （一）数字化阅读为大众出版带来的困局 网络时代的到来让人们的阅读生活改天换地：过去的读书人追求红袖添香的意境，阅读对其而言不仅是知识的汲取，更是精神的享受；而现在，新的出版发行模式，新的阅读器层出不穷。当发现“10后”们从牙牙学语时面对的就是触屏阅读器之时，我们不得不承认，显屏时代的到来，正给传统出版和阅读带来一场新的革命，数字阅读是时代已经到来。 从行业标准来看，传统的出版内容主要分为大众出版、教育出版、专业出版三类。大众出版一般主题比较分散，也是个性化的，内容具有普适性、非专业性和离散型等特点，跟人们的日常生活、休闲娱乐息息相关。如经典名著、散文小说、人物传记、儿童读物、艺术收藏、文化探索、旅游观光、生活百科、理财励志等方面的书籍。由此可见，大众出版类书籍，往往是能增加人们生活乐趣的书籍，在我们的日常生活中，主要承担了为读者提供大众化、娱乐化的功能。 互联网技术的高速发展一方面给大众出版带来了机遇，另一方面，也使得大众出版陷入了一种窘境。从目前的数字出版状况来看，数字出版还只是大众出版的另一个媒体发展窗口，大众出版商们发现传统的出版发行渠道在数字化大潮中走向没落，他们已经察觉到了数字出版的重要性。但不可否认，目前大众出版的数字化转型仍然在黑暗中蜗行摸索，盗版对产业的破坏、内容渠道商上游的不公平待遇与威胁、用户付费意愿尚待培养……许多传统大众出版商对于数字出版，仍旧是悲观消极的态度，每一步动作都慎之又慎。 摆在传统出版社面前最大的问题就是优厚的大众出版资源找不到合适的数字出版销售渠道，不知该怎样让手中的优势资源转化为资本去盈利。未来将何去何从，是销售资源给数字出版商，还是另起炉灶走自己的路提供数字化服务，是一个值得思考的问题。 在我国，相比数字化终端阅读器的不断创新而言，优质的大众出版内容生产，远远不及数字终端的开发速度。盲目的效仿，投入大量资金开发新的阅读器，却忽略了优质内容的挖掘和丰富。忽略了广大阅读者的阅读需求。良好的阅读体验必须要建立在阅读需求满足的前提之上，如果只是提升阅读体验，靠阅读终端来抓住阅读用户，那只能是一锤子买卖，不能形成良好的循环，是注定要被市场所抛弃的。 （二）教辅书出版的版权利益关系 由于人口众多而教育资源稀缺和分配不均衡，中国的教辅市场曾经异常火爆。全国有许多出版社涉足出版教辅。近几年来，随着教辅市场内部的份额抢占之争由白热化转为平缓，教辅市场又面临一场