关于新闻媒体传播效果的调查研究报告.doc

关于新闻媒体传播效果的调查研究报告 2009.7-2009.9 暑期实践报告 未开扩大学生的视野，提升大学生的思维能力，深化大学生的专业知识水平和锻炼大学生的社会实践、独立自主解决实际问题的能力，作者于2009年暑假期间做了一次简要的调查，并分析研究报告以作分析探讨。此报告就所见所闻并结合本专业（新闻学）的特点，理论与实践相结合，研究与探讨了新闻学的相关问题，特别是针对新闻媒体的传播效果。为顺利地完成教学任务，详尽细致地研究新闻学领域的传播规律，通过问卷调查的方式，从数据中分析出结论，并以此提升了研究报告的客观性和准确性。并且强调，调查报告中所得出的结论均为个人结合相关理论知识提出的，乃一家之言，仅宜教学和参考之用。 总述。 新闻媒体的传播效果是指新闻媒介所传播的信息对受众的态度和行为所产实际影响。由于各种新闻媒介的不同特点及受众需求的信息量的程度等，使得传播效果的测定是一项复杂艰难的工作。人们很难用量化的数据去测定某条新闻报道的信息量的大小。但是对于单一的媒介个体而言，我们是可以从横向或纵向比较对其有个层次化的认识。而且，人们的思想行为和态度受大众媒介的影响是有一定的强弱区分的，但这一切还要取决于受众。由于手中是整个新闻传播活动中最活跃的决定性因素，每一个受众个体所接受的信息是受其需要决定的，所以大众新闻媒介无法左右手中个体的行为、态度和思想。也就是说，提升新闻媒介的影响力必须要符合受众的需求。很显然，大众媒介的影响力的提升，必须坚持“受众中心论”的思想来提升自身的专业水平和业务能力。 由于经济、社会等一系列因素，各种传播媒介对受众的影响程度不同，这使得任何两种不同的传播媒介之间书去了可比性。所以此报告所涉及的新闻媒介传播效果的比较均为同一种传播媒介不同传播阶段的纵向比较。例如，在调查中得知，在农村地区电视的普及程度远远高于报纸、广播、网络等其他传播媒介。可以说，无论是工作生活还是娱乐休息，电视对农村地区人口的影响相对于报纸、广播、网络都是起主要作用。这两者之间就失去了传播效果的可比性，失去比较的现实意义。 受众的需求决定媒体信息传播效果。 在调查过程中，其中有一个问题是这样的：在收看电视节目中，什么样的节目最能激发你看电视的意愿？虽然受调查者的回答千差万别，但是他们的回答概括起来主要就是：能够满足他们的当前需求的电视节目最能激发他们看电视的意愿。节目越接近受众需求越受受众欢迎，越能得到受众的关注。受调查者的回答千差万别，但无论是为了工作生活还是为了娱乐消遣，他们所看的这些节目都能满足满足他们这些需要。例如，当去年2008年北京奥运会开幕时，全国有众多观众都想第一时间了解比赛的战况。有的想知道当前的奖牌榜排名，有的想知道某一运动员表现如何，等等。观众之所以这样热衷于比赛就是因为奥运会带给了他们期待、喜悦和激情，满足了他们的精神需求。从国外到国内，没有哪一个受众对他的日常生活无丝毫兴趣，对人和无意义的节目情有独钟。从这里我们就能够推断出为什么很多广告最让观众反感的原因了。 从上面这个问题的回答正论证了新闻传播学的早期选择性理论的观点：受众的倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。受众首先因为自身的需求，而决定受众的心理倾向，继而导致受众对传播者和传播信息的选择。根据这一点就要求我们的大众传播媒介的节目必须满足受众的需求，有所度地细化节目，树立为受众服务和服务得更好的观念。 节目风格稳定性有助于树立节目在受众心目中的品牌意识。 在调查中问道什么样的节目最能给调查者留下深刻印象时，很多受调查者回答说：越是经典的越能引起他们对节目的认同感。当然这种认同感必须建立在优的基础之上，其次这种“经典”不等于墨守成规。当一个栏目形成一定风格时，就如同栏目有了自身的名片，受众就会潜移默化形成对节目的认同感。媒体风格概念的形成，就可以在受众的脑海形成一个个体的观念形象。例如，很多的安徽观念，特别是中老年观众很喜欢安徽电视台的《第一时间》栏目。《第一时间》在六七年的发展历程中始终坚持以生活服务等民生新闻为主打。它包含了很多的民生信息，如天气预报，生活小常识，民事矛盾纠纷，法律维权等，这些都是与老百姓的生活息息相关，紧随群众生活。六七年中，《第一时间》栏目风格逐渐成形，形成了关注民生，生活服务的栏目风格。因而，《第一时间》在全身都有很好的口碑。可以说，今天《第一时间》的成功是与共坚定不移的栏目风格是分不开的。 再如，广东省委机关报的系列报的《南方周末》，从创刊之初就作为党报的补充的使命。《南方周末》自1984年创刊二十余年的发展，已经逐渐形成自己独特的品牌———就是一份记录13亿人口的大国转型历程的严肃大报。同时，南方周末将自身定位在“启蒙“上，对读者进行科学与民主的启蒙。一定程度上契合了改革开放的需要，新闻以独家为主，时评以纵深见长