2010年4月高等教育自学考试全国统一命题考试场营销学试卷1.docVIP

2010年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷????一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)???? ????在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在颖后的括号内。错洗、多选或未选均无分。???? ????1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是 （ ）???? ???? A．维持营销策略 B．改变营销策略???? ???? C．降低营销策略 D．刺激营销策略???? ????2．“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是 （ ）???? ???? A．生产观念 B．市场营销观念???? ????C．销售观念 D．产品观念???? ????3．某类业务市场销售增长率大于l0％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于 （ ）???? ???? A．问号类 B．金牛类???? ???? C．明星类 D．瘦狗类???? ????4．最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是 （ ）???? ???? A．电话访问 B．邮寄问卷???? ???? C．人员访问 D．试验法???? ????5．进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是 （ ）???? ???? A．购买者意见法 B．销售人员意见综合法???? ???? C．专家意见法 D．市场试销法???? ????6．房地产公司知汽车制造公司之间互为 （ ）???? ???? A．愿望竞争者 B．平行竞争者???? ???? c．品牌竞争者 D．形式竞争者???? ????7．广告公司在市场营销中介中属于 （ ）???? ???? A．供应商 B．商人中间商???? ???? C．代理中间商 D．辅助商???? ????8．按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是 （ ）???? ???? A．生理需要 B．安全需要???? ???? C．自我实现需要 D．社会需要???? ????9．市场补缺者的制胜之道是 （ ）???? ???? A．有效的分销策略 B．专业化经营???? ???? C．产品创新 D．促销创新???? ????10．美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是 （ ）???? ???? A．生活方式 B．人格???? ???? C．社会阶层 D．使用者情况???? ????11．无差异目标市场战略主要适用的情况是 （ ）???? ???? A．企业实力较弱 B．市场同质性???? ???? c．市场竞争者多 D．消费需求复杂???? ????12．企业进行市场定位的核心内容是 （ ）???? ???? A．不断降低产品的成本 B．设计和塑造产品特色或个性???? ???? C．明确竞争对手和竞争目标 D．弄清消费者的需求差异???? ????13．人们购买洗衣机所获得的核心产品是 （ ）???? ???? A．洗衣机本身 B．清洁衣物的效用或利益???? ???? c．终身保修 D．优质品牌???? ????14．某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为 （ ）???? ???? A．5，7 B．11，l3???? ????C．5，11 D．5，24???? ????15．产品生命周期指的是 （ ）???? ???? A．产品使用寿命 B．产品物理寿命???? ???? C．产品合理寿命 D．产品市场寿命???? ????16．电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于 （ ）???? ???? A．全新产品 B．改进产品???? ???? C．换代产品 D．仿制产品???? ????17．企业定价时价格最高界限的决定因素是 （ ）???? ???? A．竞争 B．固定成本???? ???? C．需求 D．总成本???? ????18．北京奥运会某场比赛的门票以座