媒体刊文称王老吉营不及加多宝网友再议凉茶之争.PDF

新財富舆情研究中心 媒体刊文称王老吉营收不及加多宝 网友再议凉茶之争 作者：唐玉 2013 年3 月11 日 一、舆情概述 3 月10 日晚间，和讯网转载了来源于 《投资者报》的分析文章。文章依据广药年报公 开数据，对王老吉销售情况做了推测。文章称，据推测，广药旗下负责红罐王老吉的全资 子公司王老吉大健康产业有限公司2012 年销售收入大约在17 亿元左右，绿盒王老吉销售 收入20 亿元左右，不及加多宝的1/5。 文章称，虽然销售收入不及加多宝的1/5，但广药还在为王老吉搭建独立的销售团队。 2013 年2 月，王老吉大健康公司董事长吴长海接受采访时介绍，公司已拥有一支6000 人 的销售团队，2012 年销售人员全部加薪超10%，2013 年计划拉起万人销售大军。而广药 2012 年年报中在册员工仅有6035 人。 文章称，如果广药决心要与加多宝拼个你死我活，那么公司当前的期间费用将进一步 高企。事实上，广药的期间费用本来就很高。2009 年~2012 年，公司主营利润分别为10.76 亿元、12.80 亿元、13.97 亿元、22.7 亿元，同期期间费用率均超过85% 以上。广药此前高 调宣布，将在2013 年投入20 亿元市场费用打造红罐王老吉品牌，届时整体费用恐将吞没 其营业利润。 该分析文章刊发后，搜狐、网易以及新浪等多家网络媒体转载，引发网友热议。 二、舆情传播分析 （一）舆情传播范围分析 据“新财富上市公司舆情监控终端”显示，截至 11 日13 点，“王老吉营收不及加多 宝 1/5 广药恐被拖垮”新闻热度高达 81.28。这表明该消息已在网络上大范围传播，广州 药业方面需密切关注该事件的发展。 截至3 月11 日13 点，王老吉营收不及加多宝1/5 事件相关新闻传播量统计如下：传 统媒体1 篇，（《投资者报》）；网络媒体252 篇，股吧和论坛22 篇，微博3453 篇。新 浪财经、网易财经、搜狐财经以及腾讯财经等多家网络媒体转载了相关新闻报道。 1 / 6 新財富舆情研究中心 图1 舆情传播类型分析 （统计时间：3 月10 日0:00 点至3 月11 日13:00 点） （二）舆情传播热点分析 1. 传统媒体报道热点 3 月11 日出版《投资者报》刊发的题为《王老吉营收不及加多宝1/5 广药恐被高费用 托拖垮》是此次舆情爆发的原因。文章依据广药公开的年报数据，并结合现有的销售情况， 对王老吉的销售情况，及其对广药的影响做了推测，并给出了较为负面的结论。该文章在 通过报纸正式发布前，已通过和讯网以及腾讯财经在网络上流传，但由于网站转载时间较 晚，影响力不大。11 日随着该文章的正式刊发，搜狐财经、新浪财经、凤凰网、投资界以 及中国经济网等多家网络媒体的转载。该文章的传播力以及影响力迅速增强。王老吉营收 不及加多宝1/5 的说法迅速在网络上传播。 2. 微博传播热点 微博方面，多家传统媒体的官方微博都转载了相关新闻报道。21 世纪经济报道新浪官 方微博 11 日早9 点 10 分转载了相关新闻报道，截至中午 13 点，该微博被转载278 次， 152 次。网友在评论中，多次提及商标之争，出言声讨广药，并力挺加多宝。 2 / 6 新財富舆情研究中心 腾讯财经官方微博 10 日晚23 点45 分，转载相关新闻报道，截至 11 日中午1 点， 共有4.2 万人阅读此微博，全部转播和评论191 次。网友在评论中，大多表示支持加多宝。 商标之争广药胜出后，凉茶之争的话题便无法绕开国企与民企之争。当下的网络环境 中，国企与民企之间，网友天然地倾向于民企，认为国企挤占了民企的生存环境。因而每 次广药与加多宝之间的负面曝出后，多数网友在感情上天然地倾向于加多宝。 （三）广州药业近期关注度变化