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日化不干胶材料发展新看点    在令人眼花缭乱的货架上，如何使产品脱颖而出、吸引消费者的注意力？除了产品自身 的品质和功效之外，拥有引人注目、相得益彰的外包装尤为重要。由于大多数日化产品（大 致分为家居护理用品和个人护理用品两大类）是直接通过标签来展示货架吸引力的，因此， 相比其他产品，标签在日化产品销售过程中所起到的作用则更为重要。近年来，不干胶标签 一直逐渐被各大家居及个人护理用品生产企业竞相推崇和应用。这不仅是因为不干胶标签能 够简捷地实现自动贴标，可满足高质量的印刷要求，更为重要的是不干胶标签可以完美地将 标签和包装容器相辅相成的“无标签感”展现无遗。青岛泓仕标识有限公司今天讲一下日化 不干胶材料发展的新看法。  巨大的市场潜力  据欧睿信息咨询公司 （EuromonitorInternational）的最新数据显示（详见图1 所示）：2011 年，我国家居及个人护理用品市场实现了 384 亿美元的总零售额，较 5 年前增长了 48% 。随 着经济快速发展和国民生活品质的不断提升，未来，我国家居及个人护理用品市场仍将保持 可观的增长速度，预计 2016 年的总零售额将超过 600 亿美元。  注：2011 年数据为实际统计结果，2016 年数据为预测值    在这样繁荣的市场背景下，各大家居及个人护理用品生产企业对不干胶材料的需求量也 在迅猛增长。2011 年，仅我国内地日化行业对不干胶材料的市场需求量就已接近 1.5 亿平方 米。与此同时，消费者对家居及个人护理用品的包装需求日益提高，由此催生出设计个性化、 形状多元化、尺寸多样化的家居及个人护理用品包装容器。在这种机遇与挑战并存的情况下， 多品种、个性化的不干胶材料为家居及个人护理用品生产企业提供了颇具竞争力的标签解决 方案。  多样化的解决方案  多样化的不干胶材料解决方案的出现，增加了设计的宽容度和呈现力，为家居及个人护 理用品设计师带来巨大的创意展示空间，有助于将其设计理念展现得淋漓尽致。  1.超透明不干胶材料  为了创造最佳的货架效应，超透明不干胶材料在瓶体表面的“无标签感”一直被各大家 居和个人护理产品生产企业实践和创新。  立白集团的一款洗洁精产品（如图 2 所示）采用了超透明不干胶材料。透明的外包装与 透明的内容物相互呼应，体现出产品的精美品质，并向消费者传达出一种干净、大方、安全 环保的感觉。立白集团采购副总监汤惠华先生表示：“通过改用不干胶标签，我们可以选用 更多的材料（纸张类或薄膜类、白色的或透明的），选择更多的印刷方式（如凹印、凸印、 网印等）。这都为我们的设计师提供了更广阔的设计空间，有助于他们设计出样式多元化、 形式更新颖的品牌包装。例如这款超透明不干胶标签的使用，对产品的销售起到了有利的推 动作用。”  2.柔软适贴不干胶材料  一项针对北美市场消费者进行的调研结果显示：包装的颜色、形状、图案设计、承载信 息是商品与消费者沟通的四种重要形式，同时这四种形式对消费者的影响力也按照上述顺序 排列。柔软、适贴性好的不干胶材料可以为产品带来更大的展示面积，可承载更多的产品信 息，也为包装容器的形状设计带来了极大的自由度。同时，这也为越来越多的设计构想实现 工业化应用，提供了更多的可能性。  以艾利丹尼森的创新产品—FASSONCurvy 曲面贴标解决方案（如图3 所示）为例，它采 用了艾利丹尼森拥有自主知识产权的特种不干胶材料，辅以专用贴标技术，突破了传统贴标 的“直尺原则”，扩大了原有包装容器的展示空间，可实现在复杂的多维曲面，甚至局部球 面上完美贴标。  3.功能性不干胶材料  近年来，越来越多的功能性不干胶材料在给消费者带来使用便捷的同时，也极大地 推动了家居与个人护理用品品牌的发展，如具有耐挤压性的软管不干胶材料、具有反复可重 贴功能的封口不干胶材料、可拓展展示空间的促销 POP 标签不干胶材料、具有防伪防开启 功能的不干胶材料等。  (1)耐挤压性  无论是中软瓶（如洗发水瓶）在使用时受到的一般强度挤压，还是塑料软管在使用 时受到的高强度挤压，都对包装容器及其表面贴附的不干胶材料提出了耐挤压的要求。这同 时也是家居及个人护理用品生产企业对包装在产品使用过程中的一致性及良好外观效果的 要求。现如今，耐挤压的功能性薄膜类不干胶材料在包装中的优