2008年半山半岛项目东方早报推广提案70.pptVIP

Part 1 活动事件N Event Part 2 新闻专题 NEWS Part 3 广告 ADV 策略 世界海湾，天涯“地球村”…… 气质 世界的；国际的； 开放的；进步的； 现代的；时尚的； 品位的；引领的…… “地球村”释意： “地球村” · 城市 —— 海南·三亚 天涯海角 开发城市 世界人流 “地球村” · 区域 —— 鹿回头半岛 山海交接 天然美景 纯静度假胜地 “地球村” · 社区 —— 国际规划、顶级配套、世界模式 “地球村” · 思想 —— 可持续性海资源开发、现代环保理念 “地球村” · 人群 —— 中国后现代富人的思想、眼界比拼，全球时尚人士 “地球村” · 眼界 —— 开放性视角、世界前沿进步意识 “地球村” · 生活 —— 世界潮流 海湾生活 、 科技生态 健康海居 定位 …… …… 形象定位 —— 世界海湾 天涯“地球村” 人群定位 —— “后现代富人”（思想、眼界） 全球时尚人士 生活定位 —— “现代地球村 时尚海湾生活” 价值定位 —— “引领中国海景地产 由粗暴型浪费开发转向可持续性合理开发” 意义定位 —— “一个中国海景地产的划时代产品” 2008 ，半山半岛…… 执 行 执行说明 / 《东方早报》独家资源 ： 1、中高端读者群定位带来的目标客层准确性， 及在目标客层圈层内的知名度及形象建立！！！ 2、上海唯一一家报社自营的地产媒体，带来的 强大的编辑力量、版面资源、媒体资源供应！！！ 3、上海地产传媒中现不多得的战略合作、专业策划、 全方面增值服务供应商！！！ 4、本报平面广告之外推广活动的，可供给资源及服务的供给…… 三大前沿推广手段 时尚广告（现代品位、中高端人群品位） 大型新闻（财经视角、中国地产事件） 话题性活动（面向媒体和目标圈层的活动） 01 02 03 执行说明 / 线索： ——功能分解：主要完成本案价值及影响力的塑造和传达； ——以财经的视角和中国地产事件的高度引起社会关注， 并输出理念，最终得以树立项目深层价值、实现占位！！ ——功能分解：主要完成本案形象及生活模式的塑造和传达； ——以现代的、时尚的、国际的品位操作广告，更符合目标客群及中高端人群的口味，有效彰显项目气质、表达项目内涵…… ——功能分解：主要完成推广噱头的制造和目标圈层的直接营销； 全国20余家媒体代表体验活动 活动一　 内容： 集中邀请全国20余家媒体代表前往项目现场， 展开为期若干天的真实体验， 内容包含“全国媒体推介会”、“湾居体验”、“游艇及潜水体验”等…… 营销操作： 全国20余家媒体每日发回报道，展示体验结果。 另外，“一个项目吸引全国20余家媒体联合体验、联合报道”本身就可以作为一个事件、一个噱头…… 三亚海湾论坛 活动二　 内容： 举办“三亚海湾论坛”，邀请全国媒体、地产业界、圈层代表参加，可能的话邀请名人或明星加入，以增加噱头及关注度…… 议题： 1、“世界海湾经济产业链及中国海湾经济状态”； 2、“海湾经济模式与地产开发的联合”； 3、“中国海景地产开发探讨” 4、“三亚海湾发展·上：世界的差距和未来” 5、“三亚海湾发展·下：三亚之路” …… …… 营销操作： 全国20余家媒体每日发回活动报道，展示论坛理念。 注意，在论坛的议题中已经无形渗透了本案的海湾资源价值及本案价值前景的元素，因此对论坛的报道也将为本案的价值输出做无形的铺垫…… 目标客户圈层活动 活动三　 内容： 主要是符合目标客户圈层的系列活动，如奢侈品展、名车名酒珠宝联展、游艇潜水俱乐部等，此略。 营销操作：活动及时报道。 四大新闻专题 关注 财经版《中国海景经济》系列专题： 系列1：中国海景经济与世界海景经济 直面差距 系列2：中国海景经济规模扩大 亟待升级 系列3：中国海景经济开发 旅游还是地产？ 系列4：中国海景经济开发 世界之路还是中国之路？ 系列4：中国海景地产 经济效应？居住效应？ 系列5：中国海景 成就世界第几湾？ …… …… 事件新闻： —— A叠社会新闻版 / 财经版 / 地产版 …… 专题1：国内20余家媒体聚焦三亚 ——半山半岛大型媒体体验活动近成国内地产焦点 专题2：首届三亚海湾论坛隆重召开 ——专家、业界就三亚海湾开发展开深度探讨 …… …… 地产版《关