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圣诞礼物市场需求调查报告 学 院：商 学 院 专业班级：市场营销三班 指导教师：周 艳 红 组 员：邓文波、袁李富、周贞、梁潇、蔡蔓、宋欢、谭聪、李清清、熊傲生 二〇一二年十二月 前言 1.1调研说明……………………………………………………………………3 1.2调研思路……………………………………………………………………3 调研方案 2.1 调研目的……………………………………………………………………3 2.2 调研设计……………………………………………………………………4 2.3调研对象……………………………………………………………………4 2.4 调研问卷……………………………………………………………………4 2.5 资料收集……………………………………………………………………4 2.6 数据处理……………………………………………………………………4 2.7 调研组织实施计划…………………………………………………………5 第三章 调研数据统计分析 3.1样本构成分析………………………………………………………………5 3.2居民购买礼品的时候会考虑因素和服务满意度分析……………………6 3.3居民了解礼品方式分析……………………………………………………7 3.4居民一个月内购买礼品频率和地点选择分析……………………………8 3.5什么样的促销对居民具有吸引力…………………………………………8 3.6对义乌市搜荷圣诞礼品在湖南市场有什么建议…………………………9 3.7居民希望在圣诞节想收到的礼品…………………………………………9 第四章 调研建议 4.1 对义乌市搜荷圣诞礼品产品生产建议……………………………………9 4.2 对义乌市搜荷圣诞礼品经营的建议………………………………………10 第五章 附录 5.1 调研问卷……………………………………………………………………10 5.2 原始统计数据………………………………………………………………12 第1章 前言 1.1调研说明 义乌市搜荷工艺品有限公司是国内最大的圣诞钢结构装饰品，铁艺装饰品户外灯饰造型生产制造商。2008 年的金融危机，企业出口受阻，响应政府拉动内需的政策，义乌市搜 荷工艺品有限公司实施积极的转型，把工作重心逐步转移到国内市场。由于过去 一直以海外市场为主，对国内市场的开拓较少，对圣诞礼品市场缺乏认识，计划 开展有关的市场调研，为决策提供依据。 1.2调研思路 本报告从以下几个方面分析和解释调查结果：（有效答卷104份） 居民购买礼品的时候会考虑因素和服务满意度分析 居民了解礼品方式分析 居民一个月内购买礼品频率和地点选择分析 什么样的促销对居民具有吸引力 对义乌市搜荷圣诞礼品在湖南市场有什么建议 居民希望在圣诞节想收到的礼品 本次市场调研选取的样本数为104个，其中用于统计的有效答卷为104份。由于样本的覆盖面有限，故调研结果难免会存在着一定的局限性。 第2章 调研方案 2.1 调研目的 调研的主要目的是了解湖南居民在购买礼品时考虑的因素、消费状况、以对义乌市搜荷圣诞礼品在湖南市场的建议。 具体目标之一：了解居民对义乌市搜荷了解程度； 具体目标之二：了解居民会选择何地、何种方式购买礼品； 具体目标之三：了解居民对义乌市搜荷在湖南市场有什么建议； 具体目标之四：了解湖南各区居民在购买礼品时考虑的因素及消费状况 2.2调研设计 本调研研究项目采用描述性的研究设计，因为这种方法决能决定事件出现的频率并且强调多个变量之间的联系。采取随机抽样和案头调研法的调研方法，以收集资料了解市场情况。 2.3调研对象 以星沙通城广场来往的顾客为调查总体，从中随机抽取104名顾客作为调查的具体对象。 2.4 调研问卷 依据调研的目的设置问卷项目，主要分为购物考虑的因素、购物支出、和对义乌市搜荷圣诞礼品在湖南市场的建议。问卷简洁，内容明确，具有一定逻辑性，便于数据处理。 2.5资料收集 调查中的样本以湖南长沙星沙通城广场人口为主。样本容量104个，问卷调查实施时间选在2012年12月4号，采用完全随机抽样的方法。 2.6 数据处理 将收集到的数据分类整理，然后运用计算机工具进行数据分析处理，为调研结果提供数据支撑。 2.7 调研组织实施计划 2.7.1 时间安排 12月3号 明确调研问题，确定调研目标，设计调研方案和设计调查问卷 12月4号 确定调研样本，收集市场资料 12月5号 对资料数据进行整理与分析 12月6号 撰写调研报告 2.7.2 费用估计 策划人员（策划整个调查活动，包括调研方案和问卷在内）150元 打印费（宣传单